【导语】12月1日，“2007中国旅游发展论坛·北京对话”在北京第二外国语学院开幕，侣海岩、王正华、蒋建宁等众多知名企业家和魏小安、邵春、王兴斌、蔡继明等数十位专家学者会聚一堂，对旅游业发展管理及当前热点问题展开激烈的讨论。不同的观点、碰撞的火花、机智的辩论，相信更能引起我们的关注与反思。     熊玉梅：北京市旅游局副局长
    
    奥运提升北京城市形象 将不只十年
    非常高兴参加今天的论坛，这个板块我觉得非常重要。因为今天距离奥运会召开还有251天，每当我在不同的场合说这个数字的时候，都有一种紧迫感。从最初7年前的申办成功的喜悦，现在越来越多的成为一种紧迫感。

    这个奥运蛋糕到底能分多大？我觉得这个题目可以从不同的方面去理解。

    我们可以直接的去理解成这个在奥运会召开期间，我们的旅游业，我们在奥运期间，在整个比赛，在整个接待过程当中，我们能够分到多大蛋糕。同时，我认为还可以从更远的方面去理解，从奥运筹备的七年过程当中，在奥运会期间和奥运会后，刚刚主持人讲了，关于奥运会后，我觉得举办这个奥运会应该说对于中国，对于北京来说，都是一个旅游业非常好的发展机会。我觉得可以有这么几个方面，我认为对于我们旅游业是个促进：

    首先，它对于中国和北京旅游形象的提升，我觉得是非常有利的。奥运会的举办，将为中国，对北京城市形象的提升起到了一个非常好的促进作用。因为奥运会在筹备七年的过程中，就会有很多的媒体来聚焦北京，来报到在筹备过程当中各种情况。同时奥运会期间，将有超过2万名的媒体来北京，全方位的来报到北京，报道北京的奥运会。据统计将有超过40亿观众和媒体的读者来从中了解我们北京，了解奥运会。我觉得这样对于我们北京城市形象是个很大提升。

    澳大利亚旅游部曾经有一个调查，说奥运会的举办使悉尼城市形象宣传在国际上提升十年。在我引用这个话的时候，有的记者就把这个话给变成了熊玉梅说奥运会的举办使北京的国际城市形象提升了十年。我觉得这个说的可能在编排过程中，我觉得可能是字大概编错了，把悉尼说成北京了，但是实际上我作为旅游管理部门的人，我感觉应该说悉尼和北京相比，悉尼在国际社会的知名度，可能会比北京了解的人更多。要是让我说，也可能不只十年，这是我的一个看法，这是奥运会的举办，首先提升城市的形象，无疑会给旅游业在前面后面的发展都会起到很好的作用。

    北京今年迎接了400万入境旅游者，这个应该说是一个400万大关。今年预计能接待海外旅游者达到420万。这个我们就仅仅用了五年时间，就从300万到400万，我觉得这个里面应该说奥运举办功不可没。

    第二，我认为旅游业的发展使城市基础设施建设取得很大发展。对于旅游服务来说，提供了非常好的条件。

    第三，北京的市民文明素质会有很大的提高。现在我们到处都能看到我们迎奥运展风采这样的活动，提高北京市民礼仪，外语水平，当然很多的都是一些简单的绘画。但是这个就提高了市民的素质和水平。也提高了这个城市的好客度，好客度对北京旅游发展很重要。

    第四，同时我认为提高北京的旅游产业素质，包括我们的饭店、旅行社和我们的旅游景区，它们的接待水平，人员水平也在不断提高。

    第五，我认为奥运会的举办，给北京增加了很多资源。比如鸟巢开始建的时候，大家就开始关注鸟巢什么时候能够去参观。包括水立方，包括和我们很多的旅游场馆都会成为一些新的旅游热点的一些产品。所以我认为奥运会的举办，对北京城市的形象会有所提高，对北京旅游业的发展有所促进。我们看奥运蛋糕不仅仅看接待过程当中的十几天，我们可以把它看作我们前七年和以后的发展。谢谢！