专家视角
　　体育旅游咋“起跑”？
　　□郑泰森（河南省发改委经济研究所所长）
　　旅游产业是关联度非常高的复合型产业，这是经济理论界和旅游业内人士的共识。但在实践中，旅游产业的融合度却不尽理想。从河南省旅游产业的现状看，业态仍然比较单一，山水和文化观光仍牢牢地占据着旅游市场份额的绝大部分。正在兴起的休闲游也仅仅局限在观光与休闲的初步结合上，观光与休闲的载体还是山水和人文景观。河南省旅游产业经过多年的发展，已进入产业调整和升级的新阶段，提升之路，在于促进旅游产业与其他相关产业多方位的渗透融合，从而创造出若干新的旅游业态，并形成一种受大众追捧的时尚，以引导生活和消费。在后奥运时代，河南省最有条件形成的是颇具市场潜力的体育旅游。
　　说起旅游强国意大利，人们首先想到的是古罗马帝国留下的中、远古时代的城邦遗迹和欧洲文艺复兴运动创造的震撼人心的建筑、雕塑和绘画等文化遗产。可能有人不了解这个世界文化遗产位居世界第二的国家，其足球旅游的年产值竟高达５００亿美元，不仅高于文化观光，而且超过了汽车制造业和烟草业年产值之和。以阿尔卑斯的湖光山色享誉世界的人间天堂瑞士，冰雪运动旅游年收入达７０亿美元，与风光游览并驾齐驱。去意大利和瑞士的游客，真正的足球迷和滑雪运动爱好者所占比重并不高，它们的吸引力来自足球运动与文化遗产、滑雪运动与自然风貌相辅相成而熔铸成的复合型时尚生活方式和消费文化，还有成熟的市场经济的产业运作模式。
　　无论是竞技体育还是大众健身，在河南都有着悠久的历史和广泛的群众基础。风靡世界的足球运动，学术界比较一致的看法是源于中国古代的蹴鞠。登封少室阙石刻《蹴鞠图》有力地证明，早在东汉时期，蹴鞠运动就风行于河洛民间。还有以太极拳和少林功夫为代表的中国武术，更是深植于中原沃土。发掘体育文化丰富河南文化旅游的产品和业态，发展空间巨大。
　　体育与旅游联姻，要做到“三结合”，即把竞技体育项目和大众健身运动紧密结合起来，把体育表演项目与节庆活动紧密结合起来，把体育竞技、体育表演和大众健身与节庆活动及旅游观光、休闲体验紧密结合起来。河南景区曾举办一些体育赛事，为河南体育与旅游联姻趟出了新路。但这只是局部的成功，还缺少面向大众的市场运作，没有形成品牌。最近在福建泉州举办的全国农民运动会，项目设置很有吸引力，原因在于项目创意来源于农民的生活，是广大农民日常劳作的内容，参与性强，既是竞技，又是表演，也是对真实生活的再现，很有克隆价值。没有时尚、刺激的竞技项目，不能引起大众的关注；没有大众的参与和追捧，不能形成市场价值；没有与旅游和节庆活动相结合，就缺少娱乐性，影响吸引力和持久性，也没有实现市场价值的平台。

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