导游工作是旅行社工作的基本环节，它直接面向旅游产品的消费者---游客，负责旅游产品从生产到完结的整个流通过程，游客对旅行社旅游产品的满意度直接取决于导游的讲解水平和个人素质。导游是旅行社最基层的工作人员，同时更是旅行社的支柱，如若导游工作做不好，那整个旅行社会有大厦将倾的危险。因此导游的素质必须得到提高，“打铁先需自身强”，只有如此才能胜任导游工作。总结起来导游应具备四德：   

    “一德”指知识。一位有着三十年导游工作经验的“专家型导游”曾说过，“导游是玩语言艺术的。”祖国山河美不美，全靠导游一张嘴。一名导游要想把中华上下五千年历史及祖国秀美山川介绍给游客，胸无点墨是不行的。导游工作是一个知识不断积累的过程，善于在日常生活中不断汲取知识的导游才能同游客谈笑风生、应答自如。导游尤其是女导游切莫做“绣花枕头”，导游应是“杂家”进而升为“专家”，能够驾御广博的知识。  
　　　　
    “二德”是礼貌。导游工作是服务业的一种，导游是旅行社的“窗口”和“门面”，导游的服务态度事关旅行社的形象和声誉。微笑服务、以礼待客是导游工作的基本要求。常言道：伸手不打笑脸人。如果导游在带团中始终是微笑，行为举止彬彬有礼，即使工作中有点瑕疵游客也会包容。诚然，我们的导游队伍中鱼龙混杂，难免有一些素质不高、道德败坏者，他们缺乏导游工作基本的礼貌和修养，对不加点、不购物等不“配合”其工作的游客动辄以甩团相威胁，给我们的队伍抹了黑，当然他们的导游生命也不会长久。 
　　　　
　　“三德”是指热情。想游客之所想、及游客之所及，是导游受游客青睐的一大法宝。导游是服务员，要处处体察游客的需求，会察言观色，主动解决游客的不时之需；导游更是催化剂，要用自己的热情感染大家，使整个团队生机勃勃。新导游在最初带团工作中可能会因为知识量不足显得没有底气，没关系，你可以用自己热情的服务来弥补自己的不足。只要口勤、腿勤、手勤，整个团队基本上可以让你应付自如。  
　　　　
　　“四德”指大度。作为一名导游，应该胸襟宽广，能“吃话”，坚决反对小肚鸡肠。导游带团是一个复杂的环节，导游在与游客、酒店服务员、司机、景区工作人员等接触中难免会因工作或其他原因产生摩擦。最怕是个别游客在旅游途中稍有不满便拿导游出气，而导游对游客骂不得打不得，只能把气往肚里咽。导游要大度，要学会“排气”，懂得如何调理自己的心情。