编前：文化营销，创意先行。河南丰富的文化资源如何尽快形成强大的文化产业？世界级文化品牌怎样向世界级旅游品牌跨越？中 原城市如何确定自己的特色文化，又如何把城市文化品牌向外推销？本报邀请在豫考察的营销策划专家陈放及我省经济专家郑泰森共同盘点河南，创意中原。

    “外来和尚”与“本土高手”之间的一场思想交锋，将为河南文化旅游产业的发展再添浓墨重彩。
　　本土创意
　　旅游产业后资源时代之
　　文化河南的世界价值
　　从经济发展的层面看，旅游产业是朝阳产业，并有条件成为国民经济的支柱产业。从社会发展的角度看，旅游业的发达与否是一个国家或地方对外开放度高低的重要标志之一。

　　从文化资源到旅游品牌
　　目前，河南省已实现由传统农业大省向新兴工业大省和经济大省的转变，正在积极推动由经济大省向经济强省跨越，从文化资源大省向文化强省跨越。实现两个跨越，亟须进一步提高全省的对外开放度，亟须培育像旅游产业这样的现代服务业作为产业结构优化的新战略支撑。所以，无论从经济方面，还是从社会发展方面，都客观需要旅游产业强壮起来，成为河南对外开放的窗口，成为让世界了解河南，让河南走向世界的桥梁。
　　在经济全球化的背景下，旅游产业因其广泛的关联性，比任何一个产业的开放度都要高。河南旅游要成为全省对外开放的引领者，首先要解决全球旅游产业发展进入后资源时代以后，怎样重新认识和评估河南旅游资源的世界价值。
　　当前，世界旅游产业发展已进入成熟期，而中国旅游产业发展仍处在成长期。成熟期与成长期的主要不同是，资源已不再是旅游发展的唯一因素，别出心裁的创意和策划正在主导旅游发展的方向，创意和策划所依托的资源往往是既具有独特文化价值，又具有较大附加值延伸潜力的人文资源。
　　以洛阳和嵩山为核心的黄河中、下游的接合部地区，约在公元前１１世纪的周武王时代就被称为“中国”、“中土”。嵩洛地区不仅是中国的中心，也是世界东方文化的核心区。神秘的东方文化为全世界崇尚文化的人们所向往。洛阳龙门石窟、安阳殷墟遗址已被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录，嵩山历史建筑群申报世界文化遗产已进入倒计时，以洛阳为中心的丝绸之路东起点和大运河西起点也已经启动申遗程序。世界文化遗产就是最具世界价值的文化资源。在方圆几百公里的范围内，密集地分布着这么多世界文化遗产和准世界文化遗产，举世罕见。而这些文化遗产仅仅是这一区域厚重、丰富和神秘文化的代表性杰作。在这个东方文化的心脏地带，诞生了世界上最早的城市、世界上最早的文字体系、世界上最早最精美绝伦的青铜礼器。城市、文字、青铜礼器被历史学家认定为人类进入文明时代的三大标志。在这个东方文化的心脏地带，孕育了中国最早的诗歌《候人兮》，最早的舞蹈《桑林之舞》，最早的历法《夏小历》，最早的天文台周公测影台，最早的大学东汉太学。在这个东方文化的心脏地带，催生了神秘的中国佛教文化，道家文化，复兴了儒家文化，发明了指南车、造纸术、火药和活字印刷术。还有风靡世界的少林功夫和太极拳。在这个东方文化的心脏地带，还有着不可胜数的世界第一，中国第一。
　　
        用创意和策划激活资源
　　我们拥有如此之多的世界级文化资源，缺少的是按照世界眼光进行创意和策划。我们的开发往往重硬轻软，以物为本而很少以人为本，缺少人性化和人文关怀。在市场营销上往往是我有什么就卖什么，而不是根据市场需要整合资源打造产品。
　　文化河南的世界价值体现，将取决于资源与创意的结合，产品与世界市场的对接。我们要依靠创意和策划把资源激活，从而吸引世界上更多的人“走进东方心脏，感受文化河南”。
　　
       他山之石
　　盘点中原　文化创意——访著名营销策划专家陈放
　　中原游打世界牌
　　记者：河南文化资源十分丰厚。就拿河南南阳来说，至少有三个世界级的文化品牌，即西峡恐龙蛋、南阳汉画像石、张仲景中医药文化。你认为这三个世界级品牌应该怎样打造？
　　陈放：目前南阳的三个世界级文化品牌还处于“初级阶段”。
　　第一，文化策划、创意是文化产品、文化品牌、文化产业可持续发展的动力之一。英国早就推出了振兴英国经济的“创意工业”计划，日本内阁曾提出了“创意日本”计划，美国前总统克林顿提出了“创意美国”等。我认为，世界级文化品牌向世界级旅游品牌跨越的第一要务就是搞创意突破，对文化项目、产品进行大创意、大策划。
　　第二，要进行文化大集成。就南阳的三个品牌而言，就是要用世界性的眼光进行恐龙文化、汉画像石及汉画像砖文化、世界中医药文化的大整合。
　　第三，要进行项目产业延伸。如西峡恐龙蛋开发，要从博物馆延伸至世界龙国乃至世界龙都，达成顶级品牌目标。
　　第四，应坚持“两划”原则。要先做策划再做规划。
　　第五，产品要有体验参与性、趣味性、娱乐性、休闲性。让产品有说头，让游客有看头、有玩头，让政府有搞头，让企业有赚头。
　　第六，是设计好两张图。一是文化创意产业路线图，包括资源梳理、大创意、创意集群、策划、规划、产品或项目、商品、品牌、产业、事业等流程。二是文化旅游项目路线图，包括文化资源、创意、策划、规划、设计、制作、建设、包装、传播、营销、品牌、经营等元素。

　　创意赢得诸葛亮
　　记者：南阳有个诸葛亮，一部《三国演义》使其成为家喻户晓的人物，可是湖北襄阳对此常有争议，你认为河南人如何赢得诸葛亮？
　　陈放：不要争，也不必争。我曾就襄樊诸葛亮文化旅游进行创意策划，也曾在南阳就诸葛亮品牌策划提出了“创意诸葛，营销诸葛，产业诸葛”的策划建议。其中心思想是：不必争襄阳南阳，关键是诸葛亮文化的挖掘弘扬。套用旅游界的行话则是：不在乎哪家拥有，关键看谁卖得富有。
　　打响诸葛亮文化，应该学习山东打造孔子品牌的做法，孔子学院开遍了全球，孔子的延伸产品也有很多。
　　同样，赢得诸葛亮的办法很多，譬如搞诸葛亮策划学院或研究院，把诸葛亮的气象学、管理学、策划学、心理学等学科都开发起来，面向全国乃至全世界招生。还可以设立诸葛亮策划奖，对于运用好诸葛亮谋略的人才予以奖励。

　　叫响河南名人群
　　记者：河南的名人很多，但有的却没有形成文化品牌和文化产业。河南应如何叫响这些名人？
　　陈放：多年来，全国围绕李杜的文化创意开发得不错，可是白居易却没有火起来。单从品牌定位上来看，李白是“诗仙”，杜甫是“诗圣”，白居易呢？不确定。我建议给他一个品牌名称——诗神。通过论证，白居易是够得上这个称号的，而如果有了这个品牌定位，新郑、长葛、洛阳就有足够的底气来开发白居易文化。在新郑，白居易文化可为黄帝文化旅游做补充，在洛阳可与龙门石窟、白马寺佛教文化做差异化互补，相得益彰，而如果能以此引出代表大唐文化顶峰的“唐诗文化”、“唐诗古道”，其前景无可限量。
　　再比如曹操，实际上许昌因曹操而得名。那么如何“卖”曹操？文化旅游产业要会“挖故事、编故事、讲故事、卖故事”，要“卖”曹操首先要“挖曹操、编曹操、讲曹操”，这是一个庞大的系统工程，也是一项艺术创意工程。
　　
        世界遗产活起来
　　记者：洛阳龙门石窟、安阳殷墟遗址已被列入世界文化遗产名录，从创意角度如何使这笔文化遗产更易让普通百姓感兴趣？
　　陈放：从创意角度看，甲骨文每一片都是国宝，每个字都是一幅画、一个故事、一段历史。因此，想把看不见、不好看、看不懂的遗址文化转化成可看、可玩、可体验、可娱乐、可购买的产品，就要在创意上下工夫。
　　比如甲骨文中的每一个字，都可以将其演变创意成各种旅游节目及产品，挖掘出成百上千种写法、画法、纪念品，让游客透过这些文字，能感悟、参与到那个时代，同时能增长知识、体验快乐，使文字信息变成动漫秀、灯光秀、音乐秀、活动秀，让这些文字拟物化、拟人化，动起来、舞起来，从而引发巨大的文化效应与市场效应。
　　不仅是甲骨文可以这样创意，南阳的楚国青铜器、汉画像石都可以这样创意。每一幅汉画都能开发出一系列的产品，譬如电视剧、动漫、游乐园、舞台剧。此外，南阳汉画为什么不能与奥运会对接？其实，汉画中有许多竞技画面，其中《蹴鞠》表现的就是汉代的足球。
　　
       文化产品可“打包”
　　记者：河南遍地都是文化珍珠，怎样用线把它们穿起来？
　　陈放：这样的线很多。比如古都线，把安阳、洛阳、郑州、开封几个古都城市穿在一起；再比如盘古、伏羲、女娲、黄帝穿成的始祖线；此外还有商祖线、姓氏根脉线、名人线、黄河线、佛教线、三国线、唐诗线等，河南会有几十串甚至上百串全国顶级的珍珠项链，每一串都价值连城，其他地方无法匹敌。
　　今年奥运会的成功举办，有力宣传了北京以及中国。２０１０年的上海世博会也会把上海推向世界。河南如果在未来若干年能举办世界级的品牌盛会，或许能成为营销中原的抓手。