据悉，世博旅游宣传口号和形象标识是我国首次在国家层面发布以城市为主题的旅游宣传口号和形象标识。口号和标识的发布和广泛使用，将有助于世博旅游产品整合和旅游线路组合，提升世博旅游整体形象，有助于针对日本、韩国、欧美等重点国际入境旅游市场细分产品和服务。

    目前，上海已确定30条“世博之旅”旅游线路。上海旅游局表示，世博旅游宣传口号和标识不仅聚焦世博会举办的6个月，更着眼于世博会前后，不仅聚焦在世博园区和上海，更着眼于长三角、长江流域和国内其他地区。
    国家旅游局局长邵琪伟、上海市副市长赵雯、2010年上海世博会执委会专职副主任钟燕群等出席发布仪式。