春花烂漫，茶田飘香。4月8日，内乡县师岗镇永青山下，人山人海，一片欢歌笑语，县文化广电和旅游局的文艺人才专程赶来，参加师岗镇首届采茶文化旅游节暨全县文化合作社“四季村晚”启动仪式，为当地百姓献演节目，送去春天的祝福。

        专门搭建的大型舞台上，县、乡、村文艺队伍同台演出，载歌载舞，一个个文艺节目精彩纷呈。台下也热闹非凡，产品展示、网红直播、特色餐饮、物资交流与现场观众的掌声、喝彩声交相辉映，其乐融融。
一年之计在于春，菊乡文化焕新彩。
        今年一季度，内乡文旅工作多点开花，引爆文旅消费市场，以高品质的文化供给增强群众的文化获得感、幸福感和满意度，实现了一季度开门红。

欢乐过大年 文旅走在前

        新年岁首，捷报频传：内乡县荣获“河南省民间文化艺术之乡”“河南省戏曲之乡”，县衙历史文化街区公布为“第三批河南省夜间文旅消费集聚区”，县文化广电和旅游局获得“河南省文化和旅游志愿服务项目优秀集体组织奖”。
         基层百姓办“村晚”。1月10日，板场乡青竹村文化中心锣鼓喧天、喜气洋洋，2023年青竹村“欢乐过大年，文化进万家”乡村春晚在刚建好的乡村音乐厅精彩上演。县文广旅局驻村工作队、板场乡文化服务中心、县音乐家协会倾力举办，周边的玉皇村、雁岭村、文龙村文化合作社也前来助演，线上直播与线下演出结合，为青竹村和广大网友献上一场文化大餐，也拉开了内乡县“村晚”序幕。
         “在家门口看我们村民表演，很亲切、真开心。”青竹村吕长理竖起大拇指，赞不绝口。
         内乡县“村晩”以乡村文化合作社为主体，春节期间各乡镇积极组织举办，“群众演、群众看、群众乐”，不仅丰富活跃了农村节日文化生活，营造了浓浓的乡村年味，也成为凝聚村民感情、促进乡风文明的良好载体。

        内乡县衙过大年。正月初一，县衙人潮涌动，“中国萨克斯王子刘家军倾情演奏会”闪亮开启。刘家军，中国铁路文工团青年演奏家，出生于内乡县桃溪镇，展技于首都北京。他的表演充满激情，粗犷豪放时气吞山河，细腻柔美时恻动心扉。伴随着动感强劲的音乐，刘家军用精湛的萨克斯演奏带动全场，激情互动、气氛热烈，观众挥手摇摆，掌声、欢呼声、呐喊声不绝于耳，沉浸在欢乐的节日氛围中。

        唢呐高奏闹新春。1月30日，“乐游菊乡 内乡美吧”春节唢呐擂台赛在县衙广场成功举办。全县16个乡镇的参赛队员精神饱满、活力四射，演奏曲目高亢嘹亮、引人入胜，为广大群众带来欢乐、喜庆的民俗大礼。赤眉镇“吕家班演艺”还在南阳决赛中艺压群芳，荣获南阳市第三届唢呐擂台赛“十大状元”称号。

        “内乡特殊的区域优势和深厚的文化底蕴，哺育了蓬勃发展的民间艺术，特别是唢呐、舞狮、锣鼓等民俗文化源远流长。我们要把‘送文化’变为‘种文化’，大力扶持发展文化人才队伍，形成文化种子到处生根、遍地开花的喜人局面，以文化引领时代新风尚，打造内乡文旅新高地。”县政府党组成员、总工会主席周晓锋发自肺腑地说。

文旅消费爆 新春市场俏

        对于南阳，这是一个宣传推介“三顾南阳 回家过年”，让文旅消费带动相关产业发展的有效载体。
         对于内乡，这是一个刺激行业消费，提振市场信心，让“城市的烟火气”重回菊乡大地的有效举措。

         1月13日，“南阳市2023年文旅消费直播带货周(内乡站)”启动仪式，在内乡县衙广场隆重举行。旨在帮助受疫情影响的企业、商户，开通线上线下购物专区，积极营造浓厚的网络消费和实地消费氛围，构建产业体系新发展格局，让消费潜力重塑活力，得到更好释放。
          活动现场人流如潮。网红打卡、直播宣讲、好酒品尝、科技体验让人留恋忘返，民俗年货、牧原肉食、勤治堂酒、五香扒鸡、郦邑贡菊、琴溪湖茶、邓窑古瓷、聚爱优选、云露山抱枕等20余家文旅文创产品以摊位形式精彩亮相，“烟火气”足，消费高涨。从腊月二十二到二十九，天天有好货、日日有精彩，萨克斯音乐节、宛梆戏曲演出、义写春联等助力添彩，形成文旅消费展活力的节日氛围。
         这是新春文旅市场旺盛的一个场景。开年以来，内乡文旅围绕第一季度“开门红”，多举措拼内需、促消费，提振市场信心、引爆消费热潮。
         出台政策促消费。县委、县政府结合内乡实际，出台《关于进一步扩大文化和旅游消费的实施意见》，以创建全省文化和旅游消费示范县为抓手，每年安排专项经费3000万元用于文旅消费及产业发展。
         活动引流促消费。新春期间，在街区、景区、博物馆、文化馆、图书馆等场所，开展了“欢乐景区过大年”“乡村年货节”“打春牛民俗节”等系列文旅消费活动，强力带动地方旅游恢复和夜间经济、主题街区、商户直播、线上线下购物等消费新趋势，形成了政府搭台众受益、文旅带动迸活力、多策并举谋发展、恢复经济抢先机的良好局面。

        创新载体促消费。以电商物流园、京宛合作返乡科创园等新型文旅消费示范区为载体，引进旅游纪念品、古玩字画、品牌连锁、餐饮名吃等多种业态，形成以商贸、餐饮、休闲、文化演艺为主的服务业集群，强力带动消费新业态。
         创立场景促消费。以县创意电商直播梦工厂等新型网络平台为载体，打造“网红商业街”“乡村追忆”“太空科技”“农业大丰收”等4个直播背景供入驻团队免费使用。吸引入驻44个创业直播团队（企业），呈现出蓬勃发展势头，成为内乡乃至周边县域直播电商交易中心，助推文旅消费。
         打造亮点促消费。以县衙历史文化街区、中以高效农业园、吴垭石头村、塘峪康养文旅小镇为平台，围绕特色小吃、古村游、健康游、采摘游、研学游、生态游为目的，吸引游客、刺激消费，为全年消费走热开好头、起好步，成为提振经济发展信心的催化剂。

多元宣传浓 惠民别样红

        这注定是一个值得记忆的日子。经过积极努力，内乡县获得“河南省戏曲之乡”称号。2月16日，内乡县衙广场春光无限，李树建、汪荃珍、金不换、汤玉英、胡希华、柏青、杨红霞、刘艳丽等“戏曲大咖”展腔亮嗓，为“河南省戏曲之乡授牌仪式暨中国宛梆戏曲艺术节”庆贺献演，内乡百姓大饱眼福，产生了良好的社会效应。

        宛梆是一个优秀剧种，为首批国家级非物质文化遗产，内乡县宛梆艺术传承保护中心是目前国内仅存唯一的宛梆剧种专业展演和研究、交流单位。
         在创建“河南省戏曲之乡”工作中，内乡宛梆当好“领头雁”“排头兵”，充分发挥示范带动作用，紧紧围绕“地域飘香、河南名团”目标，坚持排名戏、推新人、出精品，坚持在保护中传承、在传承中发展、在发展中创新，坚持扎根基层、服务百姓，成为保护、传承、传播优秀民族文化遗产的典范，获得了“全国文化工作先进集体”“全国服务农民、服务基层文化建设先进集体”“全国文化和旅游系统先进集体”等荣誉。在建立“南阳宛梆艺术中等职业学校”的同时，又专门筹建“宛梆戏曲艺术博物馆”，这也是河南省首家戏曲艺术博物馆。通过文字、图片、影、视、声及实物，展现博大精深的中华戏曲文化，传播宛梆艺术独特魅力。而且，宛梆戏曲艺术博物馆与内乡县衙博物馆、宛西地方自治博物馆、菊潭古瓷博物馆等4家博物馆，今年3月成功入选全国博物馆名录，也是南阳市入选最多的县。
         金杯银杯不如百姓口碑，金奖银奖不如百姓夸奖。今年一季度，内乡宛梆戏约不断，天天有台口。除在本县进行惠民演出，还在南召县、镇平县、新野县、唐河县、宛城区、邓州市等县市区接连演出，高质量的演出水平和演出阵容赢得广泛赞誉，邓州市夏集关刘村还专门送来了“弘扬国粹 德艺双馨”的锦旗。

        2月17日至20日，由文化和旅游部指导，中国非物质文化遗产保护协会、陕西省文化和旅游厅、榆林市委市政府联合主办的“首届中国非物质文化遗产保护年会”在陕西榆林老街隆重举行。内乡宛梆应邀参加展演，高八度呕音花腔深得当地群众喜爱，被称为宛梆“海豚音”而争相模仿，榆林传媒中心也将宛梆作为唯一热点进行现场报道。
         宛梆“海豚音”唱响榆林古城后，又亮嗓周口淮阳。由河南省文化和旅游厅、周口市人民政府主办的“第十三届中原古韵—中国（淮阳）非物质文化遗产展演”在周口市淮阳区举办。2月28日，内乡宛梆特邀参加闭幕式。从开始化妆到演出期间，宛梆演员们成了热度最高的焦点，一波波观众纷纷合影留念，夸赞演员妆容漂亮、服装亮丽。

        当宛梆《打金枝》选段闪亮登场，立即响起阵阵掌声，高八度呕音花腔让观众叫好：“听说宛梆很独特，没想到这么好听。”几十架“长枪短炮”聚焦舞台、争相拍摄，演员们刚下舞台就迎来当地融媒体采访报道。
         同样精彩的还有乡村文化活动。3月5日，内乡县湍东镇杏花文化节暨全县“大地欢歌”乡村文化活动年启动仪式，在湍东镇清凉庙村隆重举办。有节目表达了老百姓爱党、爱祖国、爱家乡的真挚情怀，有歌曲展现了新时代建设美好家园、助力乡村振兴的精神风貌……“品味这些节目，文化自信倍增。我们将积极抓好特色乡村文旅品牌，努力构建文化旅游新高地，全力打造风光秀丽的田园、休闲度假的乐园、幸福和谐的家园。”县文化广电和旅游局党组成员、副局长刘小凡深有感慨。

        “桃花开了，杜鹃红了，县衙、宛梆、宝天曼笑了。家人们，我在春天等您，灵秀、和美的内乡县欢迎您！”
        自3月10日始，经过内乡的外地人员都会收到这样的手机短信，这是内乡县文化广电和旅游局与县移动公司结合，宣传推介内乡文旅的一种营销形式。还将根据不同季节的内乡风景和特色资源，适时推出诗意的入境短信，扩大内乡旅游的知晓度、影响力。
         在桃花开了、杜鹃红了的这个春天，县文化广电和旅游局党组书记、局长赵国浩也“出战”了！
         “浩”看内乡短视频，以穿越、变装、沉浸等手法为内乡文旅代言，展现县衙、宛梆、宝天曼等“国字牌”人文资源，一经推出迅即引起社会反响。文旅中国、河南日报客户端等全平台宣发，为内乡文旅局长“出战”点赞喝彩。
         “真没想到‘浩’看内乡影响力这么大，当天抖音、快手的浏览量就达100多万人。”赵国浩面对记者采访，由衷感叹并充满信心：“文旅局长们‘卷’出来流量后，还要在打造好风景、好体验上下功夫，持续推出更多高品质、多样化、个性化的旅游产品。下一步，我们将大力实施文旅多元形象宣传，通过打响内乡特色节会集群效应、探索城际文旅合作联盟、推动文旅文创数字化转型、做强内乡新媒体矩阵等举措，全方位创新文旅资源推介模式，积极融入‘行走河南·读懂中国’形象品牌，构建政府主导、政企联合、部门联动的宣传推介机制。”

        万紫千红，百花争妍。3月28日，河南省公共文化研究中心实践基地建设经验交流会，在信阳市光山县举行。作为全省公共文化服务创新案例，《内乡县塑造“菊乡书声”新时代全民阅读品牌创新实践》在会上进行交流。随着3月29日文化和旅游部“文旅中国”客户端以《河南内乡：书香大舞台 悦读展风采》为题，对内乡县创新打造“菊乡书声”新时代全民阅读品牌的主要做法、取得成效和启示意义进行全面报道，内乡文旅为实现一季度“开门红”交上了完美答卷。