三、模式突破：塑造城市品牌模型
      基于城市资源优势与特色，进行城市品牌定位和城市精神提炼。城市品牌塑造的关键是要有特色，而特色必须建立在城市特有的资源和环境基础上，因此，对汝州城市资源、城市环境和城市已有内部品牌进行全面、深入分析后，确定城市品牌定位，以“汝瓷知己 汝州等你”作为汝州城市品牌口号，这是汝州城市品牌塑造的核心。从城市的公德精神、城市的公民精神、城市的时代精神、城市的人文精神四个方面进行建构城市精神，它是城市素质的综合反映，是城市市民意志的集中，也是城市品牌形象的重要标志。

汝州市城市城南夜景

      “城市名片”工程，提升城市形象建设及城市整体核心竞争力。所谓“城市名片”工程是在城市品牌定位的基础上，通过认知的影响大小，选出能代表城市的服务品牌、个人品牌、组织品牌、文化品牌、产业品牌、商品品牌、地理环境品牌、典故事迹品牌等 ,然后加以重点培育。2020年，汝州评选出50个“2020汝州文旅地标”，包含汝州味道（美食）、汝州人家（乐居）、汝州打卡（景点或体验）、汝州礼物（特色礼品）和汝州故事（文化典故）五大类别，日后将成为汝州城市旅游的新名片。
      全社会体验与满意度工程，狠抓城市整体建设和环境综合治理。城市品牌存在的真正领域是受众的脑海，他们对于城市的全部体验即是这座城市的品牌，宣传城市品牌就是对目标受众的认知进行影响。汝州城市品牌的建设过程是在城市品牌战略的指导下，通过管理城市与社会全员接触的每一环节以形成整体的体验过程，其中包括市民、求学者、游客消费者、投资者、城市竞争与合作者等。通过提升他们对城市经济发展、城市功能、市民素养与城市文化、城市科技与教育发展、政府形象、市容环境和交通等各层面的满意度，来提升城市整体吸引力，使汝州成为一个令人向往和兴奋的城市。

图3城市品牌塑造过程与塑造方法模型

      四、产业突破：形成产业生态图谱
      在“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌形成之后，围绕着汝瓷文化打造完整的产业生态圈，形成汝州文旅“1612”产业生态图谱。
     “1”即汝瓷文化核心。“6”即汝瓷+住宿、汝瓷+美食、汝瓷+交通、汝瓷+艺术、汝瓷+购物、汝瓷+娱乐六大融合产业。“12”即汝瓷村落、汝瓷民宿、汝瓷宴席、汝瓷美食节、汝瓷汽车、汝瓷火车、汝瓷博物馆、汝瓷诗歌、汝瓷工艺品、汝瓷纪念品、汝瓷演艺、汝瓷戏曲等十二大创新产品。

汝州市王湾民俗村

      接下来，汝州还将围绕城市品牌，陆续开发“五个一”项目工程，即设计一款吉祥物（汝瓷娃娃）、开发一批文创品（粉皮）、推广美食三件套（锅盔、卤肉、浆面条）、提升一个体验园（石榴园）、打造一城夜经济（云禅湖、中大街夜游）。
      大力发展汝瓷与大健康产业融合发展，打造以温泉小镇为载体的温泉养身产品，以风穴寺为载体的国学养心产品，以汝瓷小镇为载体的汝瓷养神产品，以及以孟诜食疗为依托的美食养生产品。

汝州市汝瓷博物馆

      传统文化带来的消费动能，成为推动城市持续发展、实现人民美好生活的重要因素。抓住这一机遇，汝州以“文旅融合示范地”创建为核心，以“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌创建为抓手，充分释放文化消费动能。深入挖掘汝瓷文化，打造汝瓷小镇，以汝瓷文化养心；依托森林公园和宗教文化，打造森林康养小镇，以生态和宗教文化静心；创新温泉文化，设计温泉小镇，以温泉文化润心。在文化的引领下，赋能景区运营；在文化的创新下，打造文创品牌，用品牌发展带动汝州全域旅游整体发展，同时品牌产生巨大的效益，带动汝州城市精神彰显、经济提升和社会变革。 
      西方著名经济学家波特（M.Porter）曾提出经济发展四阶段论：要素驱动阶段、投资驱动阶段、创新驱动阶段、财富创新阶段。汝州是以知识产业为经济主产业，知识创新为经济发展主动力的阶段，知识经济阶段之后的财富创新阶段，意味着第三产业将进一步分化，其中文化产业、内容产业、创意产业将逐步成为经济中的主产业。“汝瓷知己 汝州等你”的“品牌+”向三产、二产、一产的全面覆盖成为必然趋势。
品牌点亮城市，产品支撑品牌。汝州在崛起的过程中，走出了一条品牌突破的独特道路，形成了以品牌为核心的新时代发展模式，并取得了良好的成果。着重大项目的陆续落地，城市品牌宣传推广活动的不断进行，汝州品牌将会迎来更大的爆棚，也必将为整个城市赋予更强的生命力。 

      五、营销突破：广泛汇聚发展合力 
      2021年是“十四五”开局之年，是伟大的中国共产党建党100周年，也是开启全面建设社会主义现代化新征程的起步之年，在新的一年，汝州将继续弘扬汝州文化、扩大汝州影响，广泛汇聚发展合力。
汝瓷与汝州相辅相成，汝瓷文化赋予汝州城市独特的竞争力与影响力，汝州作为中国陶瓷文化名城，已经具有一定的品牌号召力。为了进一步拓展市场，围绕“汝瓷知己 汝州等你”的城市形象定位，汝州成功摆脱传统的营销思维，在新媒体、新场景、新体验上发力，打造城市的独特魅力。

 汝州硕平花海网红桥

      汝州硕平花海的网红摇桥爆火网络之后，汝州从网红打卡地出发，以“点亮一条汝瓷河、设计一口汝州窑、建造一方汝瓷馆、看好一个汝瓷景、体验一夜汝瓷宿、直播一条汝瓷街”为核心，营造多个文化消费场景，提升城市文化软实力。
      通过新媒体营销，聘任“文旅网红体验官”，打造汝州城市文化营销的新媒体生态圈，以汝州全民参与为基调，传播汝州美好生活，分享旅游有趣故事，传播汝瓷艺术精髓，了解汝州城市文化。大力传播城市故事，分享汝州文化精神，吸引年轻人关注，本地市民参与，形成了汝州城市居民的文化归属感和认同感。 
      2013年，习近平在中央城镇化工作会议上强调，城市建设水平，是城市生命力所在。城镇建设，要实事求是确定城市定位，科学规划和务实行动，避免走弯路；要体现尊重自然、顺应自然、天人合一的理念，依托现有山水脉络等独特风光，让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。
      “汝瓷知己 汝州等你”品牌突围的实践证明：在万象更新的时代，汝州由城市品牌引领县域经济发展的模式已经成为让我们读懂中原的重要窗口。城市品牌，一次次激荡出高潮迭起的变革能量，助力着这座传统资源型城市顺利突围、转型，以全国百强县的姿态领跑，为中原大地贡献着走在前列的县域发展突围之道。
      “汝瓷知己 汝州等你”品牌是文化、经济、民生的综合体现，更是城市发展的长远战略目标。“汝州突破”是中国县域旅游发展的重要模板，他提供了重要的理论基础和实践基础，成为县域城市建设的发展导向。

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