汝州设立“文旅网红体验官”是一次成功的创新，其成功之处在于从宣传发展文旅的角度出发，以宣传城市品牌为目的，对“网红”进行了重新定位和对本地“网红”的深入发掘及高效运用。2021年2月至6月，通过5个月的宣传，“汝瓷知己 汝州等你”为主题的视频获得3.2亿播放量和5000多万的点赞量，对获奖的832部作品发放了21.03万元奖金，作品最多的“网红体验官”5个月个人共荣获奖金5.63万元。“文旅网红体验官”的设立开创了城市品牌宣传和“网红”的双赢。

一、确定标准，招聘人员

      2021年初，汝州市文广旅局制定了“文旅网红体验官”的标准、申请条件、工作待遇和奖励办法，确定挖掘一批汝州本地的“抖音”达人在该市以“文旅网红体验官”的身份予以聘用。经过筛选，聘任20位汝州本地抖音达人成为首批汝州“文旅网红体验官”，并颁发了聘书、发放了象征身份的《汝州市文旅网红体验官》证件，在聘任期间享受在景区及二消项目做免费体验式拍摄。作品以“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌为主题，宣传汝州的文旅资源、美食美味、旅游线路、打卡景点、文旅地标等。用新媒体的形式加大对汝州城市品牌的宣传, 提升汝州市知名度、美誉度和影响力，对外展示汝州市文旅资源的独特魅力。

二、加强培训，提高技能

      为加大该市文化旅游城市品牌宣传，拓宽该市文化旅游市场营销思路，引导体验官提升作品质量，更好的宣传推介汝州文旅资源。4月24日-30日，汝州市文旅局邀请“字节跳动”公司及多位专家、网红大咖对 “文旅网红体验官”进行为期7天的免费集中技能培训。结合汝州的城市品牌宣传，分别在网红打卡地王湾民俗村、九峰山景区、汝河沙滩公园、风穴寺景区、汝瓷研学基地等处进行实地体验式教学。以城市品牌引领个人作品方向，以个人成长助力城市品牌，形成了汝州城市品牌与文旅网红体验官的良性互动。依托文旅网红体验官来自不同的行业，对事物的多角度见解，形成了以游客感悟为出发点，站在不同视角的体验作品，打破了千幅一面的禁锢。4月份的作品不论从视角和见解上都有了明显地提升，5月单月个人获奖作品最高达到72部，每月浏览量在30万以上的作品占比明显提高，“汝州美食”2月份拍摄的“汝河沙滩公园”作品，单片浏览量1026多万，更多的省外游客也是在抖音上知道汝州、来到汝州，感知“汝瓷知己 汝州等你”的城市品牌形象，“文旅网红体验官”也形成了汝州市的一个符号。

三、落实奖励，提升动力

      根据《汝州市文化和旅游网红体验官奖励办法》（汝旅〔2021〕12号），汝州市文广旅局每月对 “文旅网红体验官”申报奖励作品进行公示和奖励。其中作品最多的“抖汝州”，2月份49部作品获奖，共发放1.33万元奖金；4月份72部作品获奖，共发放1.42万元，分别为单月最高。奖励政策的落实，也大大调动了他们的积极性，主动购买拍摄设备，提升拍摄质量。目前，每个体验官都有自己的专业拍摄工具和摄影师，三分之一的体验官有航拍器，专业的设备为作品质量提供了有力的保障。通过5个月的宣传，体验官的粉丝在不断的增长，“汝瓷知己 汝州等你”主题的视频播放量3.5亿次，实现了从传播热度、传播广度、传播深度和传播效价四个维度全面提升，为全市文化旅游城市品牌宣传做出了积极贡献。

四、宣传推广，效果显著

      2019年汝州市提出全新文旅城市品牌形象“汝瓷知己 汝州等你”， 2020年受疫情影响旅游业也受到冲击，2021年年初设立文旅网红体验官，并组织拍摄宣传汝州文旅资源和城市品牌形象的短视频，宣传汝州。自设立“文旅网红体验官”至今半年时间宣传推广效果显著，2021年汝州市上半年旅游接待人数365.43万人,同比2019年增长70%；2021年上半年旅游收入17.3亿元，同比2019年增长35%。“汝瓷知己 汝州等你”这张靓丽名片迅速为人熟知。汝河沙滩公园、王湾民俗村、云堡妙境民宿群、硕平花海等景区在抖音的宣传下成为全国知名的网红打卡地。
      汝州市突破以旅游景区资源至上的局限，用游客感悟为核心的思路展现汝州文旅融合、文旅之美。这种与城市品牌同步产生的宣传形式，成为汝州突破创新的核心密码。纵观每一个“抖音之城”的成功，都是赋予了民众参与和自我表达路径，对城市历史风物与城市印象进行更立体真实的表达。“文旅体验官”活动恰好符合这一特点，文旅网红体验官用小手机拍出大品牌。短视频中每一个游客的笑脸、每一个优美的影像都成为了汝州城市品牌蓝图中的点。

      城市品牌是一座城市综合实力和全面价值的体现，在“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌的引领下，文旅网红体验官是一次传播思维的创新，也是一次城市传播主体的创新，更是一次城市品牌情感的创新。在这些创新的推动下，汝州市以文化和旅游为先锋，正在走出一条符合中国城市创新发展之路，在资源与文化的双轮驱动下，结交城市的知己，等待好友的到来。