奥运文化是一种世界文化，它发源于西方，普及于世界，每到一国主办，便同当地的本土文化有着不同程度、不同角度的交流与融合。北京奥运会作为一场东西方文化的交融盛会，对游客的文化需求所产生的刺激是不可估量的。在后奥运时代，旅游将成为人们延续奥运记忆的主要方式之一，在人们脑海里留下深刻烙印的奥运时刻将通过旅游的文化展示得以再现。当奥运会这项大型赛事活动结束之后，人们通常把眼光放在场馆设施的利用和奥运设施之旅游功能的开发之上，从物质开发的角度延续奥运旅游的热度，但是，从非器物的层面来看，作为奥运魅力内在体现的奥运文化，以及奥运文化内核所辐射出来的裂变效应将在更深更广的意义上影响后奥运时代的旅游需求。
    奥运之后旅游者文化需求的新变化
    奥运之后，人们的旅游文化需求将会发生变化，这种变化体现在后奥运文化的多样性之上：
    一是明星文化。奥运会明星本人、明星的家乡、参加赛事的场馆等都会收获游客的好奇与追捧；二是赛事文化。游客会对一些特殊的赛事项目产生兴趣，希望了解该项目的产生发展历史并亲自参与体验；三是科技文化。本届奥运会展示了先进的科技手段，无论是赛事场馆的建设还是参观游览的方式都带给人们耳目一新的感觉，也能够代表中国科技发展的巨大成就；四是绿色生态文化。绿色奥运之后，绿色、生态、环保的理念深入人心，将提升绿色旅游和生态旅游的发展水平；五是历史文化。奥运会的开幕式为人们呈现了一幅中国5000年浩瀚文明的画卷，奥运会所使用的主题元素无不突显中国传统文化的精粹，精致的中国文化符号将成为各国游客追寻的对象；六是民族文化。在奥运期间对于中国各民族文化以“中国故事”的主题进行了集中展示，奥运会后必将吸引更多的游客醉心其中；七是现代城市文化。成功举办奥运会的北京已经成为一座享誉世界的现代化城市，不仅展示了全新的城市风貌，还保有丰富的文化内涵，是连接传统与现代的魅力通道。
    奥运文化有效转移的理念与思路
    由此看来，从旅游者文化需求的角度来考量后奥运时代的旅游业，我们不应只关注奥运基础设施如何为大众旅游者提供更好的服务，而是应该把眼光更加长远地放在奥运文化之生命力的培植之上，为奥运文化的扩散和传承搭建若干通道，实现奥运文化与中国传统文化的结合，形成更具有生命力和吸引力的文化内容，在此基础上进一步引导游客的旅游文化需求。文化转移是由不同的媒介或组织参与文化生产过程的文化交际活动，其中主角文化表现为文化全球化和本土化的形式，在这一过程中文化的生产者为了获得受众的认同而使文化产品更加符合受众的文化口味和习惯。奥运会的召开既实现了世界文化的汇聚，又很好地保持了中国文化的传统特色。在后奥运时代，奥运文化在文化转移的过程中也必须坚持文化的全球化与本土化相结合的发展特点，实现世界多元文化与中国特色文化的适度结合。
    源于奥运本身的热情终将消退，奥运文化的有效转移既是对奥运会本身的尊重，又是对其影响力和影响范围的进一步扩大，既能集中体现中国文化，又能以奥运为契机，全面提升中国文化的知名度和吸引力，为后奥运时代中国旅游业的发展带来持续的效益。尽管在奥运会后的一段时间内，场馆游览和城市观光仍将享受到奥运的辐射，占据后奥运旅游的重要位置，但是从更长远的视域来看，我们需要将奥运文化进一步附着于深厚的中国传统文化内涵之上，使其精髓延续到多姿多彩的中国地方文化、民族文化和历史文化之中，使后奥运时代的旅游产品既源于奥运，又不局限于奥运本身，在奥运会渐行渐远的时候依然可以让人们徜徉在后奥运旅游文化所营造的情感与思绪之中。（作者单位：复旦大学旅游系）