□成都来也旅游策划管理有限公司杨振之北京来也旅游规划咨询有限责任公司 冯贤贤
    在乡村旅游目的地的发展中，初期，节事活动的开发对于树立目的地的旅游形象起着不可估量的作用；中后期，节事活动的深入发展对于构建文化乡村、体验式、和谐式乡村将起到助推器的作用。所以，在乡村休闲旅游目的地的发展过程中，乡村生态、乡村民俗节事活动的开发是值得投入大量的人力、物力和财力的。
    节事活动与乡村节事

    1、节事活动
    纵观我国近年节事活动的研究发现，对节事活动的内涵和外延的理解有很大分歧，突出表现在对节事活动的概念外延不确定性的探讨上。戴光全等在《西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发》一文中，则指出西方学界常常把节日(Festival)和特殊事件（SpecialEvent）合在一起作为一个整体来进行研究，称为“节事”(Festival&SpecialEvent)。但是总体上，它们都以某一地区的自然、文脉和发展战略为基础，举办的一系列活动或事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会，会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动。

    2、乡村节事

    乡村节事是利用乡村田园原生态的环境以及形成的农业产业规模效应，或者通过深入挖掘民间民俗文化、民族文化而开发的乡村节庆事件。它通常包括两种类型：（1）以乡村原生态和农业产业规模为基础的乡村生态节事活动；（2）乡村民俗或乡村民族节事活动。比如成都龙泉驿区的国际桃花节、广元苍溪县的梨花节就是以乡村原生态的田园风光和农业产业集群发展起来的乡村节事活动；而贵州从江侗族大歌节，则是在深入挖掘几千年悠久侗族文化的基础上，旨在向游客展示从江丰富的原生态民族文化的特色民俗节事活动。

    节事活动对乡村休闲旅游业的作用

    在乡村休闲旅游目的地逐步发展的过程中，节事活动起到了不可忽视的作用。

    1、节事活动增强了乡村休闲旅游业的差异化吸引力

    在乡村旅游目的地发展的初期，乡村生态节事活动主要是为乡村树立独特的生态乡村形象。随着乡村旅游目的地发展，乡村的农业产业结构就会受到市场的驱动，逐步发生转变。传统的农业生产模式就会逐渐被新的产业模式所取代，形成独特的产业景观，这些作为乡村生态节事活动的新元素，就会成为乡村发展休闲旅游业的差异化吸引力。

    独特的气质和文化精神，是乡村最宝贵的精神财富和核心竞争力。这是形成一个乡村对外差异化吸引力的根基，是一个乡村休闲旅游业发展的魂魄。在乡村旅游目的地发展的初期，乡村民俗节事活动主要是拯救和展示古老乡村的先民所遗留下来的文化遗产，给游客带来不一般的视觉体验。这个时期，它吸引游客的，主要是由于地域的差异性，所带来的文化的新奇感。而随着旅游者品味的提高以及乡村休闲经济竞争的日益激烈，不同或者相同地域环境下的乡村与乡村之间不应再去角逐一场同质化的竞争经营，而是应该找出乡村自身的魂。深入挖掘乡村民俗文化的内涵，才能形成独特的产品。因此说节庆事件是乡村休闲旅游业中一张“外向型”辐射的牌，借助节事活动，初期重点打造差异化的形象，中后期逐步形成乡村休闲旅游业独特的核心竞争力。

    2、节事活动将成为乡村休闲吸引物体系中的一个核心产品

    乡村中独特的自然资源、人文和社会资源具有一定的旅游吸引力，是其休闲产业发展的基础。当大众旅游还处于“观光型”的初级阶段时，节事活动的主要作用是展示乡村独特的生态、文化形象，吸引游客的眼球。节事活动还停留在单纯的办会，办展的阶段。

    但是随着乡村旅游目的地的成熟以及其休闲旅游业的盛行，旅游者日益偏好于动态性、参与性、体验性强的休闲旅游模式。单纯静态吸引物的吸引力正逐渐降低。而富有参与性、体验性的乡村节事活动，将成为乡村休闲吸引物体系中的一个核心产品。游客更愿意深入到乡村田园、乡村聚落中，去体验乡村独特的自然、文化、社会气息。

    3、节事活动促进乡村休闲旅游产业链的形成

在乡村旅游目的地发展的初期，针对节事活动所吸引的大量游客，当地政府或旅游部门会精心设计和开发具有浓郁本地特色的旅游产品系列。包括与“食、住、行、游、购、娱”相配套的一系列产品体系。当乡村旅游目的地逐步走向成熟之后，当地政府或旅游部门就会通过节事活动，完善农业观光休闲游、生态体验休闲游、文化休闲游、民俗休闲游等休闲旅游产品。节事活动不仅使旅游者在旅游的过程中充分了解当地独特的文化，也使当地政府或旅游部门完善和提升了本地的休闲旅游的产品体系。

    4、节事活动增强了乡村休闲旅游业可持续发展的能力

    文化的挖掘、乡村文化遗产的保护、乡村非物质文化遗产的传承、乡村产业景观的维护是乡村休闲旅游业可持续发展的保障。在乡村旅游目的地逐步发展的过程中，通过发展乡村生态事件活动发展起来的休闲乡村，会形成自身独特的产业景观，产业体验模式，农业产业文化；而通过乡村民俗节事活动的成功举办，乡村独特且具有吸引力的人文气息以及其传统的文化遗产不仅得以恢复生机，同时又能与时俱进的发展。这些都是乡村发展休闲旅游业最核心、最本质的东西。除此之外，节庆事件的举办，完善了乡村配套的基础设施硬件流和相应的软件支撑系统(专门的技术管理人才、政府部门的指导合作等)，这些都是促进乡村休闲业可持续发展的动力。

    案例剖析

    成都龙泉驿区国际桃花节，自1987年首次举办以来，已经成功举办了22届。20多年来随着桃花节规模与档次的不断提升，桃花节从最初仅限于成都地区的桃花会，已经发展成为海内外知名的国际桃花节，成为享有较高知名度的国际性旅游、招商、民俗盛会，成为成都一个响亮的文化和旅游品牌。毋庸置疑，在龙泉驿区发展的初期，“桃花节”的成功举办为该区树立了独特的视觉形象，吸引了游客的眼球。同时“桃花节”的年年火爆也加速了该区的产业结构调整，扩大了桃花产业规模，形成了不一般的桃花产业效应。而桃花产业规模的扩大，更是催生了“桃花节”走出国门，走向世界。如今的中国?成都国际桃花节已经成了成都龙泉驿区走向世界的城市名片，吸引着世界的目光。同时“国际成都桃花节”带动了龙泉驿区，以桃花文化和客家民俗文化为主的特色文化的快速发展。继续深入挖掘龙泉驿区的文化特色，维护好该区独特的桃花产业景观，寻求人与自然的和谐发展，同时做好各种硬件、软件的提升和管理，将未来龙泉驿区休闲旅游业可持续发展的动力源泉。