旅游消费券在诞生伊始，就以其独特的方式、新颖的形式引来各界纷纷叫好。在它的带动下，杭州的清明小长假旅游打了个漂亮的翻身仗。面对接下来的五一、端午等一系列小长假出游高峰，北京、山西、四川等地也纷纷打出“旅游券”牌，期待原本低迷的旅游市场重现活力。
　　然而，随着时间的推进，旅游消费券也遭遇着“快乐”与“烦恼”。这一被普遍看好的新政，对于刺激旅游消费究竟能产生怎样的实质意义？
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　　“小杠杆”撬动“大消费”
　　今年以来，杭州景区景点接待游客量猛增，西湖、西溪湿地等景区游人如织；宾馆饭店、旅游车辆的出租率猛增，周末甚至出现一房难求、一车难求的现象；文艺演出不断加演……杭州旅游市场似乎“春回大地”。
　　“杭州一季度的吸引游客量已经排在全国各大城市之首。旅游消费券的强势促销则是导火索。”杭州市旅游委员会主任李虹分析说，旅游业一直被认为是国际经济走出阴霾的标志性产业，而在旅游业冲破金融危机阴霾的过程中，旅游消费券犹如“小杠杆”起到了四两拨千斤的作用。
　　“旅游消费券其实就是一种营销手段，能够让利于民。作为消费者没有理由不欢迎不支持。”五一小长假来杭旅游的上海游客李先生告诉记者，作为工薪阶层，他平时没有太多时间和财力用于旅游消费，但旅游消费券的出现让他多了一种选择。
　　“根据杭州市旅委对杭州旅游消费券发放使用的专项调查，有８２．６２％的受调查人员表示旅游消费券促使持券人有来杭旅游的念头，持券游客手中每张１０元的杭州旅游消费券拉动了２８９．４５元的在杭消费。”