8月的一天，酷暑高温。记者在湖北省赤壁市赤壁镇看到了一排排脚手架和一群挥汗忙碌着的工人。该镇党委书记蔡耀斌告诉记者，赤壁镇正在对全镇居民房屋进行全面改造，争取早日拿到“湖北旅游名镇”的牌子。
    政府主导发展
    湖北旅游名镇建设工作，是在湖北省委、省政府的推动下开展的。今年6月27日，湖北省政府召开了全省旅游名镇建设工作会议。会议指出，旅游名镇是指具有或依托较为丰富的旅游资源、旅游基础设施完善、旅游服务功能齐全，镇内街区及周边环境整洁优美，具有旅游集散和辐射作用，旅游经济效益、社会效益和生态环境效益明显的旅游城镇。据此，湖北省在全省遴选出包括赤壁镇在内的首批创建旅游名镇的十镇两区，并决定在未来3年投入1亿元，用于旅游名镇的基础设施建设和环境整治工作。
    部门联合推动
    7月29日，湖北省政府下发了《湖北省旅游名镇创建评定暂行管理办法》，指出旅游名镇的创建评定工作实行联席会议制度，由省分管领导主持。联席会议由湖北省发改委、民宗委、财政厅、国土资源厅、建设厅、交通厅、旅游局等14部门组成，在此基础上设立省旅游名镇创建工作办公室。其中，明确具体任务的发改委、建设厅和旅游局将根据各自的职责，做好旅游名镇创建的各项具体工作，并安排一定规模的旅游名镇创建专项资金，而其他11个相关部门则要提供相应的指导服务和支持工作，并对旅游名镇创建的有关建设项目优先给予资金支持。
    按照《湖北省旅游名镇创建评定暂行管理办法》的要求，湖北省发改委、建设厅和旅游局联合开展调研，广泛征求意见，并最终形成了《全省旅游城镇总体建设方案》和《湖北省旅游名镇创建评定管理办法》。湖北省旅游局还制订了《湖北省旅游名镇创建标准》及《评分细则》。依据这些标准，湖北省将对首批创建的12个单位实行动态管理，建立考核机制。在创建过程中，三部门将组织相应专家和管理人员，在每年年底对创建单位组织考评验收。连续三年验收合格的，将授予“湖北省旅游名镇”牌子。
    打造景区外的“风景”
    湖北省旅游名镇建设为何会引起省委、省政府的高度重视？建设旅游名镇到底能给当地旅游发展、社会经济发展带来什么？
    有关专家说，由于创建旅游名镇的城镇，必须具备依托重点景区以及重点旅游区域的交通主干道等基本条件，所以建设这些城镇一方面能为其所依托的核心景区提供旅游接待服务，为景区锦上添花，另一方面，这些城镇建成后，其统一的建筑风格、独特的地域文化、优越的交通条件和完善的接待设施，将成为景区外的独特“风景”，从而吸引更多游客，创造更大社会经济价值。比如鄂州梁子岛镇，从前是一个小渔村，许多游客到梁子岛只是吃顿饭就匆匆离开了。因为没有特色，加之离中心城市较近，这里根本留不住游客。而现在，梁子岛镇对岛上所有建筑进行改造后，整个小岛散发出古色古香的渔岛风情。徜徉在此的游客越来越多，而且一住就是好几天。今年“五一”期间，岛上接待游客2万多人次，创下历年之最。