旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值，对于拉长产业链条和扩大旅游地的知名度具有重要意义。为推动驻马店市旅游商品企业品牌创建活动，促进驻马店市旅游商品的研发工作，2012年3月15日，市旅游局党组成员、副局长、创建旅游服务品牌活动领导小组副组长张留德带领创建办公室人员，对确山县金乐农业发展有限公司“金乐红旅”和“豫乡园”牌系列旅游土特产的研发、生产和营销情况进行了调研。

    确山县金乐农业发展有限公司负责人王雷生首先介绍了公司有关情况，张留德副局长一行实地参观了该公司“金乐红旅”牌野生食用菌和山野菜的生产线、“豫乡园”牌原始石磨磨制芝麻香油、芝麻酱的生产工艺和“鑫豫乡园”牌五谷杂粮生产包装车间，最后，针对全市旅游商品研发和品牌创建，张留德副局长提出了意见和建议。

    张留德副局长指出，驻马店市旅游局一直以来高度重视旅游商品的培育和开发引导工作，近年来，各旅游商品企业立足驻马店市的资源优势和自身实力，开发出了包括纪念品、工艺品、食品和土特产等类别的旅游商品几百种，产品不断丰富，市场不断完善。其中，王守义十三香、金乐红旅牌野生食用菌和山野菜、豫乡园牌原始石磨磨制芝麻香油和芝麻酱、菇皇牌香菇酱、正道小磨油、水上漂酱菜、棠村三粉、鑫豫乡园牌五谷杂粮、确山板栗、汝宁府特色食品等旅游食品和土特产，非常有名，广受游客喜爱，此外还有麦草画、棠溪宝剑、生物标本等旅游工艺品、纪念品，这些已成为驻马店市一张张闪亮的名片，在市场上具有很高的知名度和影响力，经济和社会效益日趋显现。但应该清醒看到，驻马店市旅游商品研发目前仍处于初级阶段和较低水平，大部分企业规模小，产品附加值低；品种单一，结构不合理；研发技术薄弱，专业化程度不高，产品开发后劲不足；特色不鲜明，品位、档次不高，缺乏精品，具有地方特色、沉淀历史文化底蕴、有新意、有纪念价值的旅游佳品极少；一部分产品质量没有保障或包装不精美、携带不方便；受资金不足困扰，大多数产品宣传不够，品牌产品、标志性产品尚少，带动和示范效应不明显等，这些问题需要我们认真客观分析，寻求有效解决途径。

    针对确山县金乐农业发展有限公司等旅游食品和土特产生产加工企业，张留德副局长强调，得益于国家惠农政策的支持，驻马店市以农副产品深加工为主的旅游食品和土特产生产企业发展较快，效益很好，发挥了旅游业对于解决“三农”问题和实现农村劳动力转移的重要作用。旅游商品企业要树立精品和品牌意识，按照“抓质量、树名牌、守信誉、为游客”的经营宗旨，重点把握好三个方面，即：生产、营销和创新，这些是生产型企业的基本功能。生产方面，要专注于专业能力的挖掘，打造精品，不断提高生产能力和专业化水平，这是企业发展的基础和根本。营销方面，要由单一的产品营销向品牌营销发展，要按照市场化的要求，健全品牌营销网络体系，开展包括电子商务在内的多渠道营销，增强品牌知名度和影响力，不断提高品牌价值，实现品牌效益。创新方面，要加强技术创新、产品创新、营销模式和发展模式创新，注重质量和效益，产品做精做专，市场做深做细，企业做强做大，实现快速发展。

    张留德副局长最后强调，品牌背后是文化，是专业化生产和标准化执行的坚持，是产品独特性和质量稳定性的统一。希望越来越多的旅游商品企业把握好当前旅游业发展的形势、态势、趋势，抓住政策机遇，立足驻马店丰富的资源优势，不断开拓创新，不断提质升级，开发出更多的旅游商品，打造出更多的品牌，为驻马店市旅游经济发展做出贡献。