另一位编写《守望老南京》微刊的小编“南京－吉吉”则是一位热心市民。他是甘家大院的票务经理，本身从事与旅游相关的工作，再加上单位所处的位置在承载着南京历史的老城南，所以经常在微博上发一些相关旅游介绍。“被几个官博转载的多了，促成想做一本微刊的想法。”他告诉记者，制作微刊的内容要精简，文字加配图，先有合适的图才是关键。点击进入《守望老南京》，一栋栋充满历史感的建筑缓缓展开：透过窗户看到的一角青瓦白墙，被岁月添染上青苔的石柱，红色依旧耀眼的木雕窗，印满午后阳光的旧巷……这些充满韵律感的配图出自南京本土摄影师秦翊辰之手，为整个微刊增色不少。

    互动效应：产品与口碑的双赢

    杨彦锋认为，发动群众的力量编写旅游微刊、攻略，至少有两方面好处：一是满足了官方微博内容的多样性需求。2011年，政务微博刚“火”起来的时候，很多官方微博都设有一、两个专员进行维护，他们每天需要编辑视频、图片，用有创意的语言表达观点，据中国旅游研究院相关调查显示，要想保持微博的持续关注度，每天平均要更新信息16条，这是一项很繁重的工作。发展到现在，一些官博开始寻找合作机构，有的和广告公司合作，由广告公司负责提供内容库，工作人员负责和点评粉丝互动。还有很多官博会采用鼓励投稿的方式，像南京发动志愿者写旅行体验、做微刊就属于这一类，投稿的方式在保证官博发布内容的灵活性、丰富性和原创度上起到了很大作用，这种“大家游、大家写、大家看”的方式对旅游微博很有意义。

    二是加强了口碑营销效应。调查显示，消费者要产生消费行为时，影响其选择判断排第一位的是亲友，第二位就是陌生人的评价。编写微刊的志愿者和热心市民大多是南京本土居民，他们对生活的地方极为熟悉，跟旅游者又没有直接的利益联系，这种“草根推荐”的方式很容易让人产生好感。

    朱琳告诉记者，她很信任这份“旅游攻略”：“一是因为这是本地人的推荐，一般去哪里玩儿，大家都希望听听当地人的建议。二是因为这些人写出来的东西真实有用，不带什么广告色彩。”

    在不久前中国旅游研究院与艾瑞咨询集团联合发布的《旅游目的地官方微博营销效果分析》中，南京排名第四。杨彦锋分析，南京官博的特点是活跃度非常高，粉丝的互动性很强。影响粉丝互动性的因素是多方面的，一是粉丝的质量高，如果是花钱购买的僵尸粉，活跃度肯定不高，但如果是靠内容的原创度积累下来的粉丝，整体活跃度会很高。二是维护团队和粉丝的互动多。“以前的媒体是精英编，大家看，现在的媒体是大家编，大家看，这种方式对微博、微刊的内容、原创度和覆盖度都有很大的贡献”。