【玩家档案】周旭东 开封清明上河园有限公司董事、总经理，兼任河南大学历史学院教授、河南财经学院MBA导师。
“三点一线”中开封宋文化相对显得单薄
作为“东南形胜、三吴都会”的北宋京城，开封是《清明上河图》的原型。拥有把挖掘和开采宋文化作为主题的清明上河园，开封有着不可取代、也无可替代的地理优势。
周旭东认为，历史是以地域性展开的，这种地域性的历史就是开封独有的垄断性资源。所谓秦汉看西安，明清看北京，而开封就是宋代的代表。在历史的原址上重塑历史面孔，对现代人探幽访古的心理是一个巨大的吸引。“西安的秦唐文化做得非常好，历史遗存、古代文化和民俗民风保存得非常完整，再加上省会城市经济超前，已经成为历史文化游的榜样，一直是清明上河园学习的榜样。”
在周旭东看来，开封作为一座旅游城市，真正可供人们观赏的景色不多，能让人产生震撼的东西也很少。在河南精品旅游线路“三点一线”中，郑州传递的是商文化，洛阳传递的是汉文化，而开封所展示的宋文化的吸引力，相对显得单薄。作为开封旅游的拳头产品，清明上河园一直努力打造河南真正的品牌，担当着向顶级旅游产品进军的任务。
让历史活化、可触摸、可参与、可娱乐，打造休闲度假游
对于清明上河园，周旭东的评价是“经营文化的旅游企业”。相对开封其他景点，清明上河园展示的是一种软文化，即将虚拟的历史文化从画卷中搬进现实，将千年前的历史故事、传说、风俗等再现于现代世界。
周旭东说，河南最能向世界展示的就是历史文化，开封最不容易被其他城市所复制的就是宋文化。作为承载这一文化的景区，清明上河园只能以文化占领市场。从观光游到休闲游是未来旅游发展的一大趋势。怀揣“金饭碗”的清明上河园，将得休闲游的“真传”，本着供人们观看、触摸历史、体验和娱乐的思路，打造以大宋民俗为主题的历史文化。“捏糖人、打花生糕、铁匠铺、弹棉花、斗鸡等都是遗存在历史中的画面，我们要让这些枯燥的历史穿越时空隧道变成生动的场景。游清明上河园，你会在园内不定时地看到穿着宋代服装的人模拟的历史场景。”周旭东说。
让现代人参与，亲身体验历史。就像清明上河园的品牌宣言：一朝步入画卷，一日梦回千年。甚至景区旁计划建造的温泉度假酒店的服务都将体现宋代特色，让游客有“身处其中，恍如隔世”之感。
东京梦华，要打出开封旅游的国际影响
周旭东表示，虽然河南旅游经过近年的发展，已经取得了量的突破，但离质的飞跃还很远。同样，清明上河园虽然在国内有了较大知名度，但国际影响力还远远不够。有一个数据：在入境游方面，杭州、上海等城市的游客都年过百万，但整个河南省才约75万人次。
为改变这种局面，今年清明上河园请来顶级制作班底，将打造一场浓缩宋文化精华的视听演出——“大宋 东京梦华”。“这是一个配合夜游的大型歌舞晚会”，但对其中细节，周旭东笑而不答：“等时机成熟，一切自然水落石出，它将改变河南旅游产品线路组合的格局。”
周旭东与他的清明上河园团队一直在学习，印象西湖、印象刘三姐、禅宗少林等大型歌舞剧，他看了不止一遍。“从模仿式创新到自主创新再到借助外力创新，我们在努力。”周旭东说。当黄河大观、河洛文化村等主题公园景区在河南成为尘封的历史时，清明上河园正以其向上的姿态，成为一个标杆性的探索者。 |
