２００７年７月３日，全球最大的会议展览组织机构——励展博览集团与北京市旅游局联手举办第三次“商务会奖旅游展”，吸引了国内外２５０多家会奖旅游供应商、２４０多名特邀买家，全面发展高端旅游市场——
体验尊贵与自豪
“这是我最舒心、最自豪的一次旅游。”胡先生是河南一家上市公司的职员，去年年底，作为全公司１００多名先进工作者之一，他得到的奖品就是“会奖旅游”。
据胡先生介绍，他们的团队一路上享受到的全是“星级”待遇。“一上飞机，空姐就用甜美的声音向我们致欢迎词，她准确地报出我们公司的全称，诚挚地向我们表示敬意和欢迎，那种感觉真好，我们都为自己是公司的一员而骄傲。”胡先生的美好感觉伴着旅途中的每一个细节：下飞机时，当地接待方列队欢迎他们；游三峡时，他们乘坐的是豪华游轮；在酒店大堂，有欢迎他们入住的鲜艳横幅；在餐厅，他们的餐桌上放着带有公司标志的标牌……“我们团队中有的人食素，有的人忌口，连这些细节接待方都照顾得很周到。”
“参加会奖旅游归来，员工们对公司的归属感和自豪感更强了，对待工作也更加尽心尽力。对于那些没能参加会奖旅游的员工，也起到了激励作用。”胡先生所在公司的负责人说，他们之所以这样安排，是因为会奖旅游的接待档次高，参加的人精神状态好，对内能推广企业文化、增强凝聚力，对外则可以树立企业形象、推广产品、联络客户等。
超价值的“赢家之旅”
会奖旅游是西方流行的一种企业管理方式，以促进业务发展、塑造企业文化；同时，它也造就了旅游业界的一项高端产品，特点是规模大、时间长、档次高、出行季节因素影响小、利润丰厚，因此被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分，全球每年大约有３５０万人进行会奖旅游。
“目前在国内，企业界和相关行业对会奖旅游还不够了解，往往误认为是另一种形式的旅游团购。”河南金城国际旅行社已经参加了两届展会，也已经涉足承办不同规模的会奖旅游业务，其负责人深有感触地说，会奖旅游属于高端产品，比起旅行社操作的其他成熟产品，这个产品的利润比较丰厚，“但是，承办会奖旅游，意味着旅行社不能有任何失误，可能一个项目需要做很多套预案，以应对活动中可能出现的任何问题”。
据了解，目前，大家对会奖旅游的概念还很不熟悉，特别是国有企业，担心会奖旅游会有公款旅游的嫌疑。
“我们年年都奖励先进员工旅游，承办的旅行社给我们的报价比一般团队优惠不少。”一家国有企业的负责人表示，旅游是先进员工的一项福利，以自愿为原则，单位只管出钱，至于通过这次旅游能不能达到提高员工自豪感、增强凝聚力等目的，这位负责人称“没想过”。
“在国外，很多企业有关奖励旅游的条款也是吸引人才的一个小手段，完成目标任务，年终可以享受一次奖励旅游，这已经成了和年终奖一样诱人的条件。”河南金城国际旅行社负责人把会奖旅游形象地叫做“赢家之旅”，一个有着良好计划性的会奖旅游，会激发员工的斗志，推广企业形象，会带来无形的价值，而不是一个单纯的福利旅游。
有业内人士预测，在公司和企业越来越重视自身企业文化的今天，旅游成为企业内部调剂关系、增进沟通和增强员工积极性的很好纽带，而品位高雅的会奖旅游也必然逐渐受宠。
将引发业界新竞争
目前，常规旅游市场已经趋于成熟，竞争很激烈，利润几乎透明见底，而会奖旅游作为新的市场，有很大的发展潜力，有实力的旅行社正在把目光和精力进行转移。
“从去年开始，我们也有意识推出会奖旅游业务，总的来说，上市公司和外资、合资公司比较容易接受这种高端产品，而一般客户对高质高价不接受，只是一味地砍价，结果好几次我们只好把高档次的会奖旅游做成一般的旅游团购，这实在让人痛心。”郑州一实力比较雄厚的旅行社负责人忧虑重重，他担心因为价格原因，会奖旅游在国内会像零负团费一样变质沦落。
“７月份，国家已经放开了对外资旅行社在内地设置分支机构的限制，不少外资旅行社正在积极进入中国市场，到时候，也许我们这边刚刚普及了会奖旅游的概念，那边人家一进来，就凭借经验优势把我们打得落花流水。”业内人士分析，目前已有４０多万家外国公司在中国成立了分公司，这将为中国的会奖旅游产业带来庞大的市场机会，同时也暗伏着激烈残酷的竞争。
有业内人士分析，一些全球大型专业商旅服务公司已进入中国市场，跟旅行社相比，他们拥有更加专业的知识和经验，能提供更多增值服务，而会奖旅游的潜在客户多为大的跨国公司或者上市公司，其看重的是服务质量而不是一味低价格，随着国内市场的进一步发展，国内旅行社的价格优势将不再明显，会奖旅游业的竞争也将日益激烈。 |
