【编前】
镜头一：十一黄金周刚过，巩义市“首届鲁庄农民文化艺术节”拉开帷幕。“办好农民文化艺术节，建设社会主义新农村”，为“农民办旅游”再添浓墨重彩。（《大河报》）镜头二：“村里富裕了，让老人旅游开眼界！”近日，《三百贵阳老农坐飞机去看海》的新闻，让“农民去旅游”再次成为社会焦点。（《贵阳晚报》）农民旅游，提出了“农民办旅游”的课题。近年来，乡村游蓬勃发展，凝聚了多少农民朋友的汗水与智慧、企盼与渴望。然而，一些弊端随之滋生，桎梏着乡村游的进一步深化与发展。乡村游应向何处去？丰富多彩的乡村旅游资源应怎样整合？乡村游的文化内涵与旅游品质该如何提升？是否有成功的范例可资借鉴？
农民旅游，也包含着“农民去旅游”的内涵。农民旅游市场蕴含着巨大商机，但是旅游企业为农民朋友做了些什么？旅游产品符合农民的消费心理和需求吗？农民企盼什么样的旅游线路？针对农民旅游市场的服务完善吗？旅游市场的门槛能否低些再低些，让农民轻松跨进旅游新天地？
党的十七大提出了统筹城乡发展，推进社会主义新农村建设的新任务、新要求。旅游，是建设新农村的一粒金种子。本期旅游话题，邀请众多文化界、经济界、旅游界专家及致力于农民旅游的实践者，为这粒金种子浇水、培土，企盼希望的田野上硕果飘香！
■专家视点
乡村游，待嫁的新娘？
□戴松成 （河南省文化产业发展研究院院长）
党的十七大提出，要统筹城乡发展，推进社会主义新农村建设。这一战略决策，为欣欣向荣的乡村游注入了更加蓬勃的生命力。
乡村游，犹如待嫁的新娘。不过，“嫁姑娘”的乡村和“迎姑娘”的城里人，都准备好了吗？
先说乡村。前些年，那些游遍了全国中心城市和名山大川的城里人，已经把旅游的脚步迈向了农村，上海率先提出了“到郊区当一天农民”的旅游理念。农村的田园风光、五谷杂粮、民居民风、婚丧嫁娶等，对城里人构成了巨大的吸引力，正像《朝阳沟》里的银环，看见山里的树叶就采下来夹在书本里，捡一块石头就装进口袋里。农村对于城市，永远有着无穷的魅力。
遗憾的是，一些农村和农民“不识庐山真面目”，对自身的旅游资源司空见惯，看不到自身的魅力所在，更低估了自身的价值，不想也不敢开发乡村游。还有一些人想开发，却不知应怎样规划、培养、包装、推介自己，结果开发不到位，使一些优质的旅游资源白白浪费了。
再来看看城里人。有的城里人往往看轻了乡村游的价值，舍不得投资乡村游，也很少到乡村去旅游，死死守住“狼多肉少”的城市生意不离开。即使旅游，也是从这个城市到另外一个城市，弄得身心疲惫，浑身是病。殊不知，乡村是治疗众多现代城市病的“健康医院”。
什么叫旅游？旅游是生存体验，是一种生活文化。
乡村有资源，游客有需求，那么，谁来做“红娘”？旅游职能部门，该做哪些“铺路架桥”的工作？旅行社，该如何为“有情人”办实事？专家学者，应怎样整合自然资源、发掘文化内涵、提升旅游品位，将乡村游这位“新娘”打扮得格外迷人？
乡村游，呼唤有识之士共谋发展。
乡村游莫离乡土味
□李同昌 （河南省委政策研究室社会处副处长）
我国广袤的农村聚集了大约７０％的旅游资源，近年来全国各地农村纷纷利用当地独特的自然资源、乡土文化、生态农业开发“乡村游”、“近郊游”、“农家乐”，已成为休闲旅游的一种新趋势。目前我国乡村旅游景区（点）每年接待游客超过３亿人次，旅游收入超过４００亿元。乡村旅游已经成为旅游业新的成长点，成为带动农村脱贫致富的一个亮点。广大农民跻身旅游经济大潮，成为参与者、从业者、受惠者，尝到了甜头，开阔了眼界，丰富了生活。但是，目前许多地方的乡村游在发展过程中出现一些偏差，一些低级庸俗的现象有所抬头，一味追求城市化建设的现象更是将乡村游引向了歧途。因此，农民办旅游要在三个方面下工夫：
一是围绕“乡”字做特色。乡村游之所以有生命力，就在于有特色资源，在于“土色土香”。农民要重新审视自己身边的山水、脚下的土地、田间的物产、厨房的风味，适合做什么样主题的旅游、打什么牌。如果当地农业科技比较先进，就适合发展农业观光游，吸引客人参加各类采摘活动，获得农事活动体验，品尝亲自制作的食品；如果靠近城郊，就吸引城里人来度假，发展城郊休憩游；如果当地灵山秀水、生态环境好，就打造成乡村生态旅游地……总之，要用特色招揽游客、留住游客、服务游客、娱乐游客。二是要围绕“农”字提品位。乡土气息、田园风情、传统民俗、原汁原味正是乡村游的卖点，如果房屋穿“洋装”，演艺求怪异，就会将原有的风景、质朴的民俗丢失殆尽。要善于挖掘当地固有的文化元素来提升品位，体现一景一魂，一村一品，一家一味。特别是要挖掘文化资源，用当地的传统文化艺术吸引游客。
三是要围绕“信”字创品牌。大到一个景区、一条山沟的开发，小到一家庭院的经营，都离不开品牌打造。在游览、购物、食宿、服务等环节，要诚信经营，不能“萝卜快了不洗泥”，更不能“一锤子买卖”，欺客宰客。要加强管理，有章可循，一家一户都要维护共同的旅游品牌。“舍利不舍客”，是中原农民的传统美德，值得提倡。 |
