由世界旅游推广峰会全球总部和北京市旅游局联合主办的2007第二届世界旅游推广峰会10月28日—30日在北京举行。鉴于焦作市在发展旅游业过程中特别注重旅游品牌的建设与推广营销，在短短几年时间里成功打造了“焦作山水”、“焦作现象”、“焦作服务”等众多中国旅游业的知名品牌，使焦作成为中国著名的旅游城市和热点旅游目的地，2007第二届世界旅游推广峰会组委会决定授予焦作市“中国旅游精品·山水旅游目的地奖”。市旅游局局长许长仁参加了本次峰会并在峰会上就旅游品牌的建设与推广发表演讲。
2007第二届世界旅游推广峰会是2008年北京奥运会举办之前在北京召开的旅游业界最后一次国际高端峰会，峰会围绕奥运精神溶入旅游推广、奥运旅游的区域合作战略、科技助推旅游推广的全球策略、旅游目的地投资与发展等热点论题开展对话式的讨论，同时还有合作机会、对行业挑战的对策等专题的部长级座谈。峰会还对中国和世界知名旅游目的地的推广策略进行了实时的案例分析。30多个国家和地区近300名嘉宾参加了本届峰会，其中有联合国世界旅游组织副秘书长、百慕大政府总理兼旅游与交通部长、约旦上议院旅游委员会主席、坦桑尼亚自然资源和旅游部部长、国际奥委会委员、世界贸易组织服务贸易司司长、世界知识产权组织世界学院院长、跨国投资公司基金兼美国发展银行经理、国际商业领袖论坛威尔士王子旅游合作公司执行总监、亚太航空服务公司CEO等著名企业负责人，以及英国BBC、世界旅游新闻出版商、美国旅游对话执行制片人等国际媒体专家。
10月28日上午，第二届世界旅游推广峰会开幕式在北京龙城丽宫国际酒店举行，北京市旅游局副局长熊玉梅致欢迎词，世界旅游推广峰会全球秘书处秘书长苏西特·乔德瑞致开幕词，坦桑尼亚共和国自然和旅游部部长朱马那·马格姆贝教授代表坦桑尼亚共和国总统宣读了贺信，北京奥组会奥运村部部长吴京汩、世界贸易组织服务贸易司阿卜杜勒·哈米德·马姆杜司长、韩国亚太区旅游促进组织秘书长黄孟咏、沙特阿拉伯旅游组织秘书长分别致了贺词。在随后举行的热点主题对话中，将奥运精神溶入旅游推广、奥运旅游城市的接待与区域合作、航空与旅游、精品旅游目的地的开发与投资、全球分流的模式——从中国到世界、通过旅游了解文化——不同文化背景间的交流、旅游消费需求的变化、品牌建设与推广、媒体成为营销推广中介，成为与会国内外嘉宾热烈讨论的主题。
在10月29日下午举行的热点主题对话“旅游品牌建设与推广”中，美国旅游对话执行制片人兼主持人桑迪·杜维特女士作为主持人，邀请许长仁局长、云南世博园总裁花泽飞、美国布拉德福德集团高级副总裁克伦·霍夫曼女士、中国旅游报原总编邵春先生分别发言，介绍了旅游业发展过程中品牌建设与推广的重要作用和经验。许长仁局长在发言中指出，宣传营销和旅游服务是旅游推广的两个重要方面。宣传营销是旅游品牌建设与推广的重要手段。焦作市在发展旅游业过程中通过不断创新营销方法，加大营销力度，建立了全方位、多层次、宽领域、高密度的营销网络。优质服务是旅游品牌建设与推广的核心灵魂，也是最有效的旅游营销推广手段，服务品牌同样是所有旅游品牌中含金量最高的一项。服务好一位游客，就是培养了一名义务宣传员。为此，焦作市深入开展了“旅游服务创品牌”活动，不断推动旅游服务工作实现了规范化、标准化，并逐步向人性化、个性化方向发展。通过抓宣传营销和旅游服务，焦作旅游业得到了快速发展，在第一届世界旅游推广峰会上，焦作市旅游局荣获了“卓越客户服务奖”，去年焦作旅游服务又被授予“世界杰出旅游服务品牌”，“焦作山水”、“焦作现象”、“焦作服务”三张名片树立了焦作良好形象，成为焦作旅游的金字品牌，每年都吸引了近千万人到焦作参观游览。许长仁局长的精彩发言博得了与会代表的阵阵掌声。会场外，焦作山水的精美展板让许多国内外嘉宾留恋忘返。许多嘉宾会后主动和许长仁局长交换名片，并真诚邀请许长仁局长前去参观访问，国内许多旅游城市的代表还邀请许长仁局长在合适的时候前去指导工作，介绍“焦作现象”及焦作旅游业发展的成功经验。
10月29日晚上，由百慕大市政府和北京市旅游局组织的峰会招待晚宴及颁奖典礼在人民大会堂举行。与会中外嘉宾一起，共享丰收的喜悦。颁奖晚宴由世界旅游推广峰会全球秘书处秘书长苏西特·乔德瑞先生主持，百慕大政府总理艾瓦特·布郎先生致欢迎词，晚宴上对在世界旅游建设与推广中做出突出贡献、取得明显成就的单位和组织进行了表彰。苏西特·乔德瑞先生在代表世界旅游推广峰会组委会对焦作市所作的评价词中说，峰会组委会一致认为，焦作市在中国旅游的建设与推广中做了许多不平凡的工作，取得了非凡的成就，焦作山水已经成为中国和世界旅游业的一面旗帜，焦作市已经成为重要的旅游目的地，鉴于焦作市在发展旅游业中所具有的创新精神及所做出的努力和取得的突出成绩，决定授予中国焦作市“中国旅游精品·山水旅游目的地奖”。以色列航空公司理事会主席波洛微奇教授向许长仁局长颁发了“中国旅游精品·山水旅游目的地奖”。世界旅游推广峰会全球秘书处秘书长苏西特·乔德瑞先生，百慕大政府总理艾瓦特·布郎先生，美国MCM集团控股有限公司主席兼CEO曼纽尔·默那德先生，山东省章丘市市长毕筱奇先生等，都先后和许长仁局长亲切握手并合影留念，对焦作市荣获此项荣誉表示祝贺。国内许多旅游界的同仁、中央人民广播电台、香港凤凰卫视、中国旅游网等媒体的记者也主动前来向焦作市表示祝贺。
焦作市在旅游宣传与推广中的典型做法一直受到世界旅游推广峰会全球秘书处的高度关注。早在2004年前后，峰会组委会就对焦作旅游服务工作产生了浓厚的兴趣，根据焦作市在旅游服务方面的典型做法，峰会组委会于2004年11月23日于南京召开的第一届世界旅游推广峰会上授予焦作市旅游局“卓越客户服务奖”，这是被国际旅游业认可的荣誉奖项。2006年2月17日，世界旅游推广峰会全球秘书处、世界旅游评估中心经过对焦作旅游服务近五个月的考察评估及现场检查，在北京正式授予焦作旅游服务“世界杰出旅游服务品牌”，焦作市成为国内唯一获此殊荣的城市。这次第二届世界旅游推广峰会举办前夕，峰会组委会更加关注焦作旅游的品牌建设与推广经验，认为焦作在旅游品牌建设与推广上的创新经验及成效非常值得世界上众多的旅游城市及旅游企业学习借鉴。根据国内外众多城市及企业的申报材料，结合世界影响及专家印象，峰会组委会最终提名焦作市获得“中国旅游精品·山水旅游目的地奖”。
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