蔡武说，现在旅游商品开发也越来越重视文化的创意。近年来，各地从创意出手，在开发和展示具有当地文化内涵的旅游商品纪念品方面，也进行了很多尝试。一大批极具地方特色的文化商品逐渐通过旅游渠道走向了市场，受到了游客的青睐。在这方面，我们的非物质文化遗产的展示起到了非常积极的推动作用。这几年，我们国家非物质文化遗产的保护发展非常迅速，其中对那些可以形成产品，可以进入产业化的非物质文化遗产进行生产性的传承，形成了一大批极具特色的文化产品。像四川绵竹的棉花，甚至是天津的“泥人张”，安徽的徽墨、宣纸，这些文化产品和非物质文化遗产的项目开发出来之后，成为到那个地方去旅游的人们最喜欢的一种特色的旅游商品纪念品，它的文化内涵比较丰富。

    蔡武还表示，现在我们文化和旅游在宣传推广方面的合作，也日趋紧密，相互搭台、共同唱戏，成为许多地方文化旅游结合发展的成功经验。文化部和国家旅游局从去年以来就开始进行这方面的研究、调研、合作。因为我们和旅游的结合还较多地处于行业之间的自发联合阶段，还存在一些问题和不足。一个是合作的领域还不是很宽，比如现在文化旅游结合的形式还比较单一，特别是很多地方出现了产品相互雷同、相互模仿现象，比如“印象”系列，这本来是非常好的创意，但是现在各地的一些主要景点都搞“印象”系列，而且是同一个团队、同一个导演，我想这种状况如果遍地开花的话，会引起游客的审美疲劳。文化产品最大的优势在什么地方？在它的创意，在它不同于其它的产品，这是它最大的一个生命力所在。

    同时，蔡武也指出，我们现在合作的机制还不够顺畅，缺乏有效的工作机制。对市场和企业宏观指导和政策引导现在还没有形成一个完整统一的政策体系，政策也还不够到位。比如必要性的认识大家都熟悉了，但是具体鼓励和扶持性的政策还比较少，财政、税收、金融等关键手段和关键环节我们还没有出台强有力的政策，这是我们正在商谈的一个问题。另外地区发展的不平衡、高端复合型人才的缺乏，以及我们需要进一步整顿我们的文化市场、旅游市场。我们的文化市场和旅游市场中间还存在一些不规范的做法，甚至一些“潜规则”，这些都是妨碍着我们的文化和旅游更好结合。所以我们还要在文化市场和旅游市场的整合方面、规范方面，还要下大的力气。