“乡村保护、生态文明建设、国家公园体制建设、土地制度改革等等一系列的变化，都会给旅游业带来深刻的影响。”

    在中国深化改革新语境下，十八届三中全会等一系列的改革信号已经发出。改革新政对旅游带来的影响是非常深远的。

    如何深化改革？

    不久前，我在《中国旅游报》发表一篇关于十八届三中全会对旅游影响的文章，比如土地改革，城镇化人口越来越多，人们需要到外面旅游。过去没有人愿意去农村投资，决定提出建立城乡统一的建设用地市场，允许农村集体经营性建设用地出让、租赁、入股。过去所有旅游集团改来改去就是换个新名字。但是乡村旅游、旅游度假发展，要在旅游产品本身进行探索。所有的旅游地产不像华侨城这样的把产品做出来的都是盲目的行为，过去这种行为非常普遍。如何真正做旅游产品，而不是只做地产，地产是产品的一部分。

    另外，中央城镇化工作会议也会对旅游产业带来非常大的变化。应该说从产业培育来讲，那么多农民进城，工业带动的就业机会越来越少，工业机械化程度越来越高，技术要求也越来越高，农民更多可以进入现代服务业。最近有一本书里非常强调旅游城镇化，一个是城市内部大量进城新市民要从事服务业。其次乡村不能够全部城镇化，要保留一部分乡村景观和乡村居民，让城市融入大自然，让城市望得见山、看得见水、记得住乡愁。比如谈到福建旅游，乡愁在海峡两岸就很突出。

    这是改革新语境下，还有很多问题，新的要求，但是很显然不管是政府、企业、学术界，对新型的城镇化大的语境下，还处于探讨阶段。这个时候需要的是真正的旅游产品，特别是休闲度假产品。乡村保护、生态文明建设、国家公园体制建设、土地制度改革等等一系列的变化，都会给旅游业带来深刻的影响。

    城镇化要靠多种产业，工业化一词是中文的翻译，也可以译为产业化，是第二产业、甚至有人说第四产业，整个人口从农业状态转为非农业状态，都叫城镇化，是中国未来所有发展的核心。所以，城市旅游投资竞争力大小是未来城市竞争的目标。