在这个信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深，一座城市科学的旅游形象构建，除了立足其旅游资源、旅游产品、旅游服务，还需要依靠大范围、多角度、有效果的推广营销。吆喝，要叫得勤，更要叫得巧。

    2013年3月，杭州市旅游委员会策划启动“寻找当代马可·波罗——杭州博士”全球招募活动，以Facebook、Twitter、Pinterest、You-Tube四大海外社交网站杭州官方主页为平台，开展一系列带着“杭州基因”的网络体验活动，在全球范围寻找“当代马可·波罗”代言杭州旅游，代言杭州城市，开启了一场东方文化的发现之旅，也开启了一条以“寻找当代马可·波罗”为主题的国际旅游市场智慧营销创新之路。

    从杭州官方主页的上线，到各项活动的次第展开；从0粉丝的起步，到25924人次的活动参与者，再到700余位符合标准的当代马可·波罗应募者……作为第一个同时在四大海外社交平台进行形象推广的国内城市，杭州在活动期间的15个月，Facebook平均互动数达到100次以上，月平均参与互动人数3000人左右。

    今年5月20日，来自瑞士的LiamBates（李牧），最终当选“当代马可·波罗——杭州博士”，接受4万欧元年薪，以外国人的视角为杭州旅游做推广，可谓赚足眼球，引起海内外媒体广泛关注，期间，路透社、Yahoo、FoxNews、ABC等400余家各种媒体播报、转载了相关新闻。截至今年10月，杭州旅游官方账号Facebook粉丝数达到58583人，Twitter粉丝4932人，Pinterest粉丝1599人。

    除了在海外建立起旅游的自有新媒体平台，策划极具眼球效应的旅游事件，杭州还将“马可·波罗”这符号烙在信息传播、线路体验、产品预订、感受分享等旅游推广营销的各环节中，整合既有的旅游推广营销模式，将其与新媒体的特点及其趋势密切结合，大胆创新，精准考量，取得了相当不俗的成绩。