如今国人出门旅行，看啥，玩什么，怎么游？

    “白天看庙、晚上睡觉”式的观光游早已成为历史。人们除了遍访名山大川、名胜古迹，还把脚步伸及到古镇乡村、厂矿车间、革命圣地、潮流都市、碧海沙滩、主题公园等新的好玩之处，把目光投向实景演出、民间技艺表演等精彩纷呈的新舞台上。随着航空、高铁、邮轮、网络的四通八达，人们的旅行空间空前的广阔、便捷、快速，日益深切地感受到“地球村”村民的自由与惬意。旅游已由过去的生活奢侈品变成了老百姓的日常消费品。

    回想过去的10年，我国旅游业新品迭出，业态日丰，市场前所未有地活跃与繁荣，逐渐地满足着人们日益增长的消费需求。人们也从旅游业这个幸福产业中，获得了越来越多的幸福感。

文旅融合催生新业态

    又一台实景演出和游客见面了。在波光粼粼的赐福湖上，月光、泛光、激光、水幕电影构成了水天一色的梦幻世界。被誉为“世界长寿之乡”的广西巴马刚刚推出的大型实景演出《梦·巴马》，把当地瑶族的婚礼、铜鼓等民俗风情以及长寿文化呈献给游客，使得远道而来的客人们享受到一道丰盛的精神文化盛宴。

    自从10年前张艺谋在桂林打造出中国第一部山水实景演出《印象·刘三姐》，随后《禅宗少林·音乐大典》、《大宋·东京梦华》、《鼎盛王朝·康熙大典》等纷纷登场，为旅游增添了浓厚的文化气息和娱乐色彩。实景演出是文化旅游的代表，是旅游和文化产业融合的产物。每一台打造成功的实景演出，都能将一批多年沉睡的文化文物资源挖掘出来，展现在游客面前。由此获得游客的欢迎以及市场的良好收益，就在情理之中了。

    随着实景演出等新业态的不断涌现以及旅游要素和文化要素的相互融通，旅游的内容变得丰富多彩。记者日前到过的青海省大通回族土族自治县，游客在这里不仅可以参观高原特有农作物的栽培过程，亲手采摘蔬菜水果，观看牦牛干的加工工艺，还能体验回族、土族、藏族的农家风情。乡村旅游已成为大通县主要经济增长点。主要在近10年兴起的乡村旅游，已由当初一家一户从事的“农家乐”，扩展到兴建乡村休闲农业产业园区等许多新的业态，可以满足游客观光、体验、休闲、度假等多种需求。据国家旅游局统计，截至2011年底，全国乡村旅游年经营收入达到1500亿元，年接待休闲旅游人员超过6亿人次，农家乐达150万家，乡村旅游产业园区超过2万家，带动了1500万农民就业。

    近几年，许多产业也纷纷和旅游业“联姻”，生态旅游、工业旅游、红色旅游、商务旅游、会展旅游、医疗旅游、购物旅游等等新业态渐成气候，成为游客感受中华文化及社会生活的窗口。

交通工具带来新玩法

    在旅游内容得到不断丰富的同时，旅途中交通工具的变化也催生了旅游新方式的出现。搭乘交通工具本身也成为了旅途体验的重要内容。自驾游和邮轮游便是时尚旅行方式的代表。

    前几天，“万人自驾游海南”活动途经琼中，自驾团一行夜宿红毛镇什寒村“奔格内”休闲客栈，品黎族美食，尽享黎家生活乐趣。自驾游爱好者在感受海南风情的同时，也享受着自驾的乐趣。自驾游是观光和休闲的结合，也是观光到休闲的过渡。传统的旅游很大程度上受交通的制约，而自驾游让游客的“腿”得到延伸，因而更加灵活、舒适，更显个性。自驾游的兴起也带动了房车、露营地等相关行业。北京去年建成的中国首个汽车露营公园，分设房车时尚体验区、体育运动区、娱乐体验区、休闲养生区、公共服务区，可以安放各类房车300辆，同时容纳3000人、500个家庭露营。

    在海上旅行，邮轮已不仅是航行工具，更似一个移动的星级酒店。乘邮轮可避免舟车劳顿，是省心省事的度假方式。邮轮上备有各种设施，餐厅、酒吧、泳池、迷你高尔夫球场、篮球场、健身房、美容室、商场等一应俱全，可以满足游客的各种休闲娱乐需求。本月中旬，中国北方市场将首次迎来亚洲最大的豪华邮轮皇家加勒比海洋航行者号，满载3880人开启日韩探奇之旅。

    目前，国际邮轮公司在中国开辟的航线以4-7天的短程旅游为主，主要以天津、上海和香港为母港出发。从天津港或上海港出发时，挂靠港多为日本、韩国的港口；以香港为母港时，航线涉及台湾、三亚及东南亚区域等。

    据统计，2011年中国大陆全年共接待国际邮轮262艘次，同比增长16.6%；其中母港艘次为142，同比增长49.5%；邮轮出入境旅游人数50.4万人次，同比增长60%以上。

电子商务引领新趋势

    游客在选择众多新颖的旅游内容时，几乎都会选择用网络来比较行程，或预订机票、酒店，便捷而实惠。这是旅游业态另一个突出的变化。信息网络技术带来的旅游电子商务已普遍应用在旅游行业中。例如游客选择到三亚度假，以前没有电子商务时，只能通过旅行社预订。而现在游客可以从网上预订机票、酒店、景点门票、餐厅，用电脑或智能手机都可轻松完成。打开携程网，北京到三亚的度假产品有80种之多，游客可以自由组合搭配航班及酒店。旅游电子商务模式的多样性为游客的择优消费提供了可能，从供给层面迎合了旅游者的消费偏好。这种以自订行程、自助价格为主要特征的旅游方式将会成为国人未来旅游的主导方式。

    信息技术与旅游业有着天然的耦合性，旅游电子商务是互联网技术生活化应用的一种形式，深刻影响着人们的旅游消费方式，重新构建了旅游业的产业链条。旅游电子商务最早从经营机票和酒店预订开始，应用范围逐步扩大到休闲度假、景区门票、餐饮等。我国的在线旅游企业也不断成长，携程、艺龙、淘宝旅行、芒果、同程、去哪儿等网站依靠强大的预订网络渠道和信息影响能力，正在改变着传统旅游商业模式的市场主导地位。门户网站、旅游垂直搜索引擎、SNS、社会网络、博客等旅游电子营销渠道也在飞速发展。

    随着我国移动通信、数据通信和网络技术的发展，三者的融合也越来越紧密。旅游者是流动的，移动电子商务在旅游业中将会有广泛的应用。智能手机的进一步普及，使得更深层次的旅游预订应用将百花齐放，为消费者提供随时随地、个性化的预订体验。旅游业将运用信息技术改变产业形态，与一二三产业加快融合，建设全产业链的现代旅游业。