5月20日，中国旅游报社与中国社科院中国舆情调查实验室在京启动“中国旅游国际传播舆情智库”项目。双方将共同研发中国旅游国际传播舆情指数，建立和推广中国城市/景区国际传播评估体系和标准，打造中国旅游国际舆情传播咨询及服务平台，为中国旅游海外宣传推广提供数据监测、传播策略、解决方案等“私人定制”服务。在项目启动座谈会上，与会代表就当前中国旅游国际传播现状、改进策略及发展思路等内容进行了讨论。

    中国旅游报社社长高舜礼

    旅游是国家形象传播的重要渠道

    项目旨在整合报社与社科院舆情调查实验室资源和优势，依托科学、专业与精准的数据，为旅游行业提供全球传播的监测服务、第三方评估及建议方案。

    这个项目有其必要性和现实性。从国家战略来看，实现中国国家形象及文化软实力的全球传播，旅游是非常重要的一个渠道。如何更好地通过旅游渠道把美丽中国形象推向国际，需要针对性的传播策略研究，也需要取得国外公众、市场对中国旅游形象认识和需求的第一手资料，为政府和旅游主管部门科学决策提供依据。从中国旅游舆情监测和国际形象传播的现状来看，国际旅游舆情监测基本上以旅游主管部门传统收集资料为主，专业性、系统性不足，效果分析容易出现人为因素，这就需要第三方、市场化、专业化的舆情监测。

    北京市旅游委副主任王粤

    把北京形象更好地推向海外

    2011年起，北京市旅游委每年用于宣传的资金在1亿元左右。从形象来看，我们希望推介健康的、能够让大家感到多元文化会聚的北京，在国际理解的前提下推进北京形象建立，而不是生硬地向外投放形象宣传片。从旅游角度来说，我们要更多地从城市色彩、性格等角度营销北京。从实际工作看，我们需要研究如何把资源转化为产品。希望这一项目能够帮助我们实现这些想法，把北京形象更好地推向海外。

    清华大学新闻与传播学院党委书记金兼斌

    把北京形象更好地推向海外

    2011年起，北京市旅游委每年用于宣传的资金在1亿元左右。从形象来看，我们希望推介健康的、能够让大家感到多元文化会聚的北京，在国际理解的前提下推进北京形象建立，而不是生硬地向外投放形象宣传片。从旅游角度来说，我们要更多地从城市色彩、性格等角度营销北京。从实际工作看，我们需要研究如何把资源转化为产品。希望这一项目能够帮助我们实现这些想法，把北京形象更好地推向海外。

    清华大学新闻与传播学院党委书记金兼斌

    可先选择性开展舆情调查

    旅游的国际传播是一个城市品牌、国家品牌的传播。现阶段直接对公众需求调查，可能会有问题。我们可以选择一些意见领袖、有信息主导权的、对其他人旅游决策有影响的人或群体，建立相对稳定的调查，这可能更加有效、高效。另外，内宣和外宣是分不开的。我们也要扎扎实实、非常有效地做好国内的相关测评，通过定向、定期发布相关指数，建立国内旅游舆情平台。

    北京交通大学旅游系主任张辉

    应先做国内游、出境游调查

    目前，旅游部门放在国内的宣传经费，远超过国际营销的投入。如果我们先做国内旅游目的地的传播效果评估，对于中国旅游报社下一步的发展是非常重要的。入境游问题可能国家层面比较重视，但是到县级他们更重视国内旅游，有些县一年也见不到一个老外。因此，我认为舆情调查先从国内、出境游做起。当然，做中国出境舆情研究也很有意义，也会产生重大影响。