微博已经迅速改变了人们的生活方式，也为组织提供了新的营销方式。本文结合笔者自身的调研，针对五台山风景名胜区的微博营销现状及特殊性，提出微博营销建议。

    根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年7月发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。手机网民达到3.88亿，昭示着中国互联网发展的新趋势。中国网民使用微博的比例已经过半，其中微博手机用户数量从2011年底的1.37亿增至1.70亿。微博不仅已经迅速的改变了人们的生活方式，也为组织提供了新的营销方式。

    微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

    微博营销是指企业或非营利性组织以微博作为营销平台，利用微博影响其受众，通过在微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等功能的营销行为。微博营销就是要通过信息和关系来达到真正的媒体营销。

    五台山微博营销现状及特殊性分析

    五台山景区微博营销现状五台山现有名为“五台山风景名胜区”的新浪微博和腾讯微博，并已获得官方认证。通过对两大微博进行分析不难看出五台山微博营销存在以下问题：

    1.未能持久经营

    五台山新浪微博2011年4月15日发表第一篇微博到2011年6月20日发表最后一篇，共发表微博78篇。五台山腾讯微博2011年4月27日发表第一篇微博到2011年6月21日发表最后一篇共发表微博27篇。虽然开始时发文频繁，如在腾讯微博第一天发文四篇，但是未能坚持，现已荒废。

    2.微博内容单一、形式单调

    五台山的微博内容较单一、形式较单调。如五台山新浪微博基本为原创微博，内容上主要是旅游攻略和新闻性报道。其中配图微博仅有6篇，占总微博数的7.7%，视频微博2篇，占总微博数的2.6%。