近年来，面对越来越激烈的旅游竞争形势，许昌市旅游局以打造最具竞争力的特色旅游产品为目标，大力实施品牌战略，积极推进旅游重点项目建设，凝炼形成了以“曹魏文化、花卉文化、钧瓷文化”为主要内容的三大旅游品牌，即“曹魏故都－智慧之旅，宜居花城－休闲之旅，神垕古镇－体验之旅”，为增强许昌旅游竞争力、叫响许昌旅游提供了有力支撑。近年来，随着三张名片的影响力不断增强，旅游人数不断增加，旅游业获得了较快的发展。2006年全市共接待海内外旅游者198万人次，同比增长15％，旅游总收入10.3亿元，同比增长25％。现将具体做法汇报如下：

　　一、聘请专家为许昌旅游发展定位

　　2005年，我们聘请全国著名旅游专家魏小安为我市旅游业发展把脉问诊。魏小安在对许昌旅游资源开发、旅游产业发展情况进行全面考察的基础上，做了题为《大许昌、大旅游、大发展》的报告。他从国际、国内旅游业发展大背景出发，以建设大许昌，发展大旅游，促进大发展为主题，精辟阐述了旅游业发展形势，勾画了许昌旅游产业发展蓝图。他认为，许昌旅游资源丰富，开发潜力巨大。开发重点应以曹魏文化为主导，以钧瓷文化为市场，以生态文化为基础，倾力打造“魏都、钧都、花都”三大旅游品牌，形成三足鼎力而又相辅相成的旅游业发展局面。围绕三大旅游品牌，利用明显的区位交通优势，抓好大规划，谋求大战略，建设大项目，策划大活动，开拓大市场，追求大效益，建立大机制，落实大方向，开拓国内外市场，实现许昌旅游产业超常规、超水平、超速度、跨越式发展。

　　二、围绕品牌深入开展旅游规划和策划

　　2006年，围绕“魏都、钧都、花都”三大旅游品牌，我市深入开展了旅游规划和策划。一是积极开展旅游名城和旅游目的地策划。市旅游局聘请资深策划机构北京绿维创景规划设计院，策划许昌旅游名城和旅游目的地。根据策划专家的意见，结合其它专家和有关部门的意见建议，最终编制了《许昌市建设旅游名城和旅游目的地策划》成果，并顺利通过专家评审。《策划》中明确了许昌旅游品牌定位为“曹魏故都－智慧之旅，宜居花城－休闲之旅，神垕古镇－体验之旅”，并策划了一系列旅游建设项目以支撑三大品牌，同时对品牌营销进行了策划，为今后许昌旅游品牌打造、旅游项目建设、旅游市场营销提供了具有实际指导意义的依据。二是高标准编制《许昌市旅游业发展“十一五”规划》，确定了三大品牌建设项目群。在旅游策划的基础上，市旅游局组织专家修订完善了旅游产业发展总体规划，高标准编制完成了《许昌市旅游业发展“十一五”规划》。《规划》中明确提出，“十一五”期间，我市以建设三大品牌为重点，抓好项目建设，开发龙头产品。“曹魏故都”品牌以建设曹魏三国园、魏都风情区、灞陵桥汉魏皇家园林、清潩河建安风情园、汉魏许都故城遗址公园、华佗康体养生园等项目，形成可视性三国文化旅游载体，建构曹魏故都品牌。“宜居花城”品牌以市区休闲区（建设魏都四季花城、魏武帝广场、许都公园、曹魏食街、三国酒吧街等项目）、带状城市休闲区（建设107中原特色花园景观大道、清潩河水上景观游览线、五个花乡农家乐、魏都双清采摘园、葛天生态园等项目）、鄢陵生态休闲旅游度假区（建设鄢陵国家花木博览园、花都温泉度假区、10万亩花卉苗木游览区、花乡农家乐度假区等项目）三个片区休闲项目建设为重点，构建宜居花城品牌。“神垕古镇”品牌以“一城”（钧瓷陶艺博览城）、“一镇”（神垕古镇）钧瓷文化开发为重点，逐步形成钧瓷旅游市场、钧瓷商品市场、陶瓷批发市场和古玩收藏市场，构建神垕古镇品牌。三是策划许昌旅游龙头项目《曹魏三国园》。旅游专家魏小安在许昌考察时曾一针见血的指出，许昌目前缺乏龙头项目带动整个旅游业发展，许昌旅游是“只有星星，不见月亮”。为打造许昌旅游发展的龙头项目，市旅游局指导许昌县旅游局邀请深圳度假湾企业策划有限公司深度策划了大型旅游项目《曹魏三国园》。策划针对客源市场定位、园内建设项目、建筑外观形态、建筑内部设置及娱乐性活动等进行了具体策划，将许昌三国曹魏文化旅游资源进行了深度整合，充分展示了许昌三国历史的独特魅力，为打造许昌旅游业龙头项目提供了依据。

　　三、围绕三大品牌建设旅游项目

　　近几年，我市大力发展旅游业，围绕“曹魏故都－智慧之旅、宜居花城－休闲之旅、神垕古镇－体验之旅”三大旅游品牌，在全市范围内精选出19个旅游重点项目，倾力打造三张旅游名片，使其优势逐渐显现，游客日益增多，特别是2007年上半年旅游收入有了大幅度的增长。近期重点项目建设安排：一是围绕三国文化打造“曹魏故都－智慧之旅”。通过灞陵桥景区的改造提升、曹丞相府的开发建设，许都公园、许扶运河文化公园的建成开放，丰富许昌三国文化旅游内涵；进一步抓好魏都风情区、曹魏三国园的规划建设，通过加快建设步伐，早日建成开放，更好地提升许昌三国旅游名城形象，使曹魏故都品牌内涵更加丰富，使三国文化得到发扬光大。二是围绕生态文化打造“宜居花城－休闲之旅”。 目前，全市拥有的2000多个品种、总面积60万亩的花卉苗木，是我国北方最大的花卉苗木基地，典型的平原林海、天然氧吧。我市依靠一产发展三产，依靠花木资源优势发展生态旅游，已建成的花都温泉、花博园等生态休闲景区，下一步要立足生态游、休闲游、文化游，开发建设自然的、原生态的、乡土的项目，增加一些农家乐、便于游客参与的休闲项目，促进三产上有特色。通过在优势上做文章、求突破，实现一产与三产的融合，让生态承载旅游，让旅游激活生态。三是围绕钧瓷文化打造“神垕古镇－体验之旅”。以“一城”（钧瓷陶艺博览城）、“一镇”（钧都神垕古镇）钧瓷文化开发为重点，抓好钧台钧窑遗址博物馆建设，将其建设成旅游精品；以钧官窑址博物馆国家AAAA级景区挂牌为契机，进一步包装提升景区，使其与市场和游客的需求相适应，为游客创造新的体验，提升吸引力，推动钧瓷产业不断发展壮大，使钧瓷产业与钧瓷文化旅游相互促进、相得益彰，逐步把钧瓷文化旅游打造成国际性旅游产品

　　四、搞好旅游宣传促销

　　许昌旅游三大品牌确定后，市旅游局大力实施旅游品牌营销策略，以“曹魏故都、宜居花城、神垕古镇”三大旅游品牌为核心，推出曹魏文化、钧瓷文化、生态休闲度假旅游产品，大力开拓客源市场。一是参加会展促销。在中国国内旅游交易会、中国北方旅游交易会、中国中部六省旅游交易会、中国旅游投资洽谈会等旅游会展上，市旅游局精心制作许昌旅游三大品牌宣传版面，向国内外参展商重点宣传旅游品牌及其代表性景区。制作三大旅游品牌宣传画册、宣传光牒等在交易会上发放，逐步扩大旅游品牌在国内的影响力。二是利用互联网互动促销。市旅游局开通了许昌旅游资讯网和许昌旅游政务网，并骋请网络专家加强网站建设，不断提高网站的质量和品位，使网站点击率不断得到提高。网站上图文并茂地对许昌三大旅游品牌及景区进行展示，使许昌旅游三大品牌逐渐深入人心，景区知名度逐步得到提高，游客日益增多。三是媒体宣传促销。协助许昌电视台、许昌晨报、许昌日报大力宣传许昌旅游三大品牌，提升许昌市民对许昌三大旅游品牌及其景区的认识；在“五一”、“十一”、“春节”黄金周前，通过在许昌晨报开辟专版、夹送宣传彩页，在大河报、郑州晚报等省内知名媒体及省、市电视台播送广告等形式强势宣传许昌旅游三大品牌，开拓旅游市场；邀请东方卫视等国际电视频道摄制组来许拍摄许昌三大品牌宣传片，在国家级杂志（如《美景.中国》）、网站（如新华网）宣传许昌旅游三大品牌。通过市、省、国家媒体宣传，逐步扩大许昌旅游三大品牌在全国的影响力。