“景”是同样的景，看你如何去“念”。旅游的兴衰，很大程度上取决于营销策略是否得当，而好的营销相当于点石成金。在过去的２００６年，济源市旅游局局长张纯锋对这句话似乎有了更深层次的理解，他说：“景区投入大，宣传费用高。搞旅游，好比厨师炒菜，如果做不了满汉全席，就要想办法把家常小炒做出味道。”
２００６年，济源旅游如巧妇持家般以较少的投入取得了较好的宣传效果，在省内旅游业界刮起了一股“花样营销旋风”。
有限资源“营”出无限风光
“百万学子畅游愚公故里”，“３０元旅游一卡通”，群众免费都市观光，王屋山世界地质公园申报成功……２００６年，游客的目光一次次聚焦位于豫西北的旅游小城——济源。有人说，搞旅游类似玩扑克牌，有多种玩法，对济源旅游来说，要在现有资源的基础上出奇制胜，就必须多搞几种花样，多换几种玩法。
去年６月，借助小浪底大坝的调水调沙奇观，省旅游局小浪底管理局联合济源等地成功举办了首届小浪底观瀑节，一时间，数以万计的国内外游客涌向黄河三峡。借助观瀑节掀起了旅游高潮，济源市不失时机地推出了“百万学子游济源活动”，对暑假期间的学生团体实行优惠票价，使数十万莘莘学子能够用最少的花费在济源的山水间放飞心情，让他们更深刻地领会到愚公移山精神的内涵。
作为百万学子游济源活动的延伸，济源市又推出“旅游一卡通”，只需３０元畅游济源各大景区，仅仅１个星期的时间就在省内售出１万余张卡。活动虽然没有动用太多的资金，但济源旅游的知名度却因此顺势提升。
愚公故里美丽如画。“五一”期间，济源市委市政府行政区大院、济源篮球城、济源新一中等场所免费向群众开放，吸引了３０多万人次免费游览。不少济源人由衷地感慨：咱济源是越来越有看头了！就连外地宾客也情不自禁地说：“济源山美、水美、城市也美，值得一游！”
一次次声势浩大的活动让济源的城市魅力倍增，城市形象、城市品位、城市知名度和美誉度极大提升，为构筑济源大旅游格局、打造旅游目的地城市奠定了坚实基础。张纯锋说：“我们的宣传经费有限，只有靠想办法，出好点子，以有限的资源去竞争无限的市场，以有限的资金去吸引游客的眼球。”
旅游名片散向全国
近年来，“国家卫生城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国魅力旅游城市”、“王屋山世界地质公园”等一张张响当当的旅游名片使济源名声大震。经过几年市场营销的积累，省内客源，特别是距济源３００公里范围内的如济南、太原、石家庄等客源市场基本成形，山西、陕西市场也逐渐培育成熟。
但“酒香也要勤吆喝”，做旅游离不开推介会。２００６年，济源市旅游局在维护现有客源市场的同时，相继打响“淮海战役”、“平津战役”，以宁沪地区和京津地区作为新的市场增长点，扩大客源市场半径。与以往不同的是，推介会直接同当地旅行社协会接洽，进行统一组织宣传，使宣传费用更小，宣传效果更好。济源在北京举行推介会时，还向当地旅行社代表赠送了１０００套景区门票，此举在旅游界引起了不小的震动。据悉，北京和平国旅等一批旅行社已经动手准备引客入济的相关事宜。
用心推出的花样营销，结出了喜人的硕果。市委、市政府从提升济源对外影响力入手，大手笔构筑城市框架，大气魄推进旅游发展，形成了景区、城市、乡村互为联通、相互促进的大旅游格局，促成了城市魅力提升与济源旅游发展相辅相成、和谐发展的良好局面。
张纯锋的脸上洋溢着春天般的微笑，他自豪地告诉记者，２００６年，济源市接待游客突破２００万人次，各项统计数据均创历史新高。“来自内蒙古等地的旅游专列入济，韩国和我国北京、上海、南京、济南等地的旅游考察团也纷纷前来踏线，济源旅游的客源半径正在不断扩大”。
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