[东方今报 王毅]
11月24日，2005国际旅游交易会在昆明召开。在交易会前一日召开的“焦作现象、宁波经验、栾川模式总结推广峰会”上，各城市如何打好旅游这张牌成热门话题。
三类旅游城市典型
据了解，本次会议旨在根据目前旅游业发展现状，结合全国旅游业在城市营销中得到公认的三个典型：焦作现象、宁波经验、栾川模式的成功经验，探讨中国旅游业的发展趋势，进一步加强业界之间的合作与发展，加快旅游业发展步伐。
会上，《中国旅游报》代总编邵春就三地的市场营销做了总结。他说，宁波经验是作为副省级城市典型树立的，焦作现象是给广大地级城市树立的，而栾川模式是为县级特别是想打翻身仗的贫困县树立的。这三个典型之所以在近三五年之内得以凸现出来，首先是因为这些地方领导和群众努力奋斗的结果，其次加上策划专家和媒体帮忙，使这些典型经验迅速传播，品牌价值很快得到了提升。探索这些城市的旅游发展之路，对于中国旅游界的未来具有深远的意义。
旅游局长解读焦作现象
焦作市旅游局局长许长仁认为，综观焦作旅游业5年来的超常规发展，不难发现，形成“焦作现象”的最大奥秘是，全面建设小康社会的大环境使焦作市抓住了历史机遇，及时将“养在深闺人未识”的旅游资源迅速产业化；焦作市精心打造“不让一个游客受委屈”的旅游品牌，以旅游产品、旅游环境、旅游形象的综合性优势赢得市场。
旅游局长畅谈宁波经验
宁波市旅游局局长朱至珍介绍，宁波发展旅游的做法，主要不外乎更新观念拉动旅游，政府主导大办旅游，推销城市提升旅游，区域联合发展旅游，民间资本投入旅游，打造品牌做强旅游等。他认为，宁波的经验是多方面的，除了营造合力振兴旅游的氛围、积极打造“东方商埠、时尚水都”城市整体旅游形象的举措外，他们注意实现“资源、制度、资本、智慧”的有效结合，积极有效开发旅游资源，将城市建设与旅游功能融合，打造独特卖点的尝试等，其创意和观念在全国也是领先的。
县委书记揭秘栾川模式
栾川县县委书记张献会在审视“休闲栾川”的崛起之路时认为，栾川县以宽松的旅游环境、一流的旅游服务、淳朴的民风社风，在人文旅游方面做出了有益尝试。第一，旅游业不仅是新兴产业，还是一项综合性的系统工程。第二，注意突出特色，深度开发，打造理想旅游目的地。因为特色是旅游的灵魂。栾川巧妙顺应游客渴望放松身心、回归自然的生活潮流，着力打造休闲之旅。第三，旅游经济是注意力经济，游客需求是旅游发展的原动力。栾川善于谋势、巧于借势、精于造势，整合资源，做到了“四两拨千斤”。第四，提升旅游产业化水平，实现市场运作激活要素。栾川以市场为导向，以企业为主体，强化资本运作，不断拉长产业链条。第五，通过服务至上，营造休闲栾川的恒久魅力。他说旅游业的竞争最终将是服务的竞争。
会上，国际旅游营销专家德村至成先生还就焦作、宁波、栾川三地旅游下一步的发展做了分析。 |
