9月11日，2009年世界旅游形象大使暨南阳旅游形象大使选拔大赛启动仪式在南阳宾馆隆重举行。南阳市市领导贾崇兰、冯晓仙、贺国勤出席启动仪式。此次大赛由南阳市旅游局、团市委、中国互联网新闻中心共同主办、亚太旅游联合有限公司承办、南阳市名门房地产开发有限公司承办、河南电视台、南阳日报社、南阳晚报社等媒体协办的兼具世界性和地方性的一次高规格赛事活动。凡年龄在18至28岁、身高1.65米以上的未婚女性均可报名参赛。大赛程序为报名—海选—晋级—赛（复赛）—决赛—颁奖晚会，全部赛事从即日开始，到11月中旬结束。大赛最终评出冠、亚、季军，其中，冠军奖励3万元、亚军奖励2万元、季军奖励1万元、前五名代表南阳赛区参加“2009世界旅游形象大使中国区河南赛区总决赛”；前十名获得“南阳市旅游形象大使”称号，由市旅游局颁发证书，并根据选手自愿和工作需要，纳入市旅游局管理；在全部获奖选手中，通过市旅游局和人事局的体检、政审和考试后，择优录取遴选3名选手，按照全供事业单位编制调入市旅游局工作。

　　南阳市委副书记贾崇兰在讲话中指出，此次旅游形象大使选拔大赛是贯彻落实旅游立市发展战略的重要举措，对提高南阳知名度、加快南阳对外开放、扩大南阳旅游对外影响力、推动南阳旅游业又好又快发展具有十分重要的意义。为此，活动主办单位和承办单位要精心策划，创新形式，丰富内涵，确保大赛有序进行、圆满成功。评审人员要抱着对南阳旅游事业高度负责的态度，坚持公开、公正、公平的原则，真正把优秀选手选拔出来，为建立一支高素质的旅游宣传推介队伍打好基础，为南阳增光添彩。

　　启动仪式上，南阳市委副书记贾崇兰等领导共同为世界旅游形象大使南阳赛区暨南阳旅游形象大使选拔大赛揭牌。