对中国旅游业而言，2013年无疑是颇具意义的一年。一方面，禽流感、雾霾等多重不利因素给旅游业的发展带了负面影响；另一方面，《国民旅游休闲纲要》正式发布、《旅游法》实施、放假方案作出调整，每一条新政都与人们的生活密不可分，也将对中国旅游业的未来产生深远影响。
    业界分析人士指出，相较于2013年旅游业的“求变”，“回暖”成为2014年中国旅游业的关键词，产业融合的趋势也将更加明显。展望2014年，中国旅游业会出现四大发展趋势。
    1、 智慧旅游带来精彩体验
    “美丽中国之旅—智慧旅游”是2014年中国旅游主题。中国旅游市场将前面进入智能化、科技化的新时代。
    新年伊始，江苏、天津、广东、广西等地陆续启动了“智慧旅游年”的相关活动。各地一年的发展计划，为我们描绘了一幅智慧旅游的图景：消费者将可以通过更多新媒体、新技术接受旅游产品信息，定制具有个性的私人旅游线路，智慧景区将提供更加多元化、个性化的服务，虚拟系统将能够帮助游客获得更全面的旅游体验；游客与景区间进行频繁的信息交流，不仅可以促进景区服务内容和形式不断创新，也能给游客带来不同的感受。不难发现，这一切无不是围绕“游客体验”进行的。
    2、 文明出游进一步得到提倡
    2013年，中国游客在境外旅游时的一系列不文明行为频现媒体。2013年7月，国家旅游局制定了《中国公民处境旅游文明行为指南》。同时，向全社会征集文明旅游提醒语，发起“文明旅游提个醒儿”活动，发动全社会力量，共同纠正旅游活动中的陋习。
    国家旅游局局长邵琪伟日前在2014年全国旅游工作会议上透露，刚刚过去的2013年，中国出境旅游人数约9730万人次，预计2014年出境游人数有望突破1亿人次。如此庞大的出境游人群不仅对国际旅游消费作出巨大贡献，也是对中国形象的集中展示。
    中国作为一个文明古国，应当重拾“温良恭俭让”等良好传统。2014年，文明出游应该继续得到重视和提倡，公民的文明素质也将由此得到进一步的提高。
    3、 养老游成市场亮点
    随着空巢老人家庭的增多、养老观念的转变，以及老年人的消费能力的不断提升，越来越多的老年人选择外出旅游。相关数据显示，2010年，我国老年人口消费规模达1万亿元，2020年将达到3.3万亿元，2030年将达到8.6万亿元。老年旅游将成为正待深入开发的“蓝海”。
   对青年人来说，旅行是教育的一部分；对老年人来说，旅行是阅历的一部分，越来越多的“银发族”正在践行这一观点，旅游日益成为老年人的一种生活习惯和态度。2014年，养老旅游的巨大潜力将推动相关旅游产品的密集推出和创新。
    4、 新型乡村旅游走俏
    2013年年底，中央城镇化工作会议和中央农村工作会议为乡村旅游未来发展指明了方向：把城市放在大自然中，把绿水青山保留给城市居民；要传承文化，发展有历史记忆。地域特色、民族特点的美丽城镇；要体现尊重自然，顺应自然，天人合一的理念，依托现有的山水脉络等独特风光，让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。
    此次会议提出的“记得住乡愁”将成为未来乡村旅游差异化发展的魅力之处。相关专家指出，“乡愁”是乡村旅游最重要的文化体验，乡村旅游品牌的塑造来源于对特色“乡愁”的挖掘，只有这样才可能从产品创新走向业态多元化。伴随着城镇化进程，以“美丽乡愁”为标签的新型乡村旅游将日益走俏。