2013年是中国旅游业变革的重要一年。政策、环境和需求的变化逼着旅游业转变发展方式。如何进一步适应大众休闲需求，让中国人的旅游梦更美？中国的旅游业将向何处去？日前，中国旅游研究院院长戴斌表示，大家仍可以对2014年中国旅游业保持相对乐观的预期，但不应忽视中国旅游业在转型过程中将经历阵痛。
    戴斌表示，旅游成为老百姓日常生活的需要，成为社会资本和技术应用的重要领域，成为国家政策重要的着力点这三大利好因素的存在，使得我们对中国旅游业的发展依然保持相对乐观的预期。不过，戴斌也指出，2014年，中国的旅游业也面临着转变发展方式。
    他表示，转变发展方式一是要重新定位市场的基础。过去，我们盯着外国人做。现在可能需要转向盯着以国民大众为主体的消费市场，调整到更加适合老百姓的需要。
    二是投资领域和业态方向要转型。过去可能更多地侧重高端，如五星级酒店、5A级景区、旅游经济综合体、高尔夫球场，我们称之为“三高一综”。2014年，可能要调整到适合国民大众旅游、休闲度假的项目上，包括经济型酒店、OTA公民旅游度假设施。
    三是政府工作理念和方式要转型。过去习惯了在旅游投资、经营上向前冲的地方政府，2014年的工作着力点也需要“回归”，更多地放在环境的保护上，而不是直接投资和经营。