日前，由中国市场学会、经济观察报与浙江省旅游协会三家权威机构共同举办的首届 “中国最具影响力的旅游营销事件评选（2010-2011年）”案例推举和评选活动正式启动。这是国内第一次为旅游业的营销活动设立大奖，意在鼓励和支持国内旅游行业市场营销推广领域的发展和创新。 　　

    近年来随着中国旅游业的迅猛发展，层出不穷的以推广旅游为目的的营销事件受到各界的高度重视。怎样才能实施成功的旅游营销推广，如何评估营销推广的成果，成为旅游相关行业普遍的困惑。为了总结国内旅游业市场营销推广的成果，为旅游营销特别是事件营销的实施和影响建立评估体系，中国市场学会、经济观察报和浙江省旅游协会联合发起主办了本次评选。据悉评选还将首次为旅游营销事件的实施团队和创意人员颁发单项大奖。 　　

    作为本次评选的学术支持机构，北京大学IIER国际营销与品牌战略研究中心主任薛旭教授接受采访时表示：“旅游事件营销是指旅游机构、企业借助或者策划引起公众关注的旅游或者其他活动实现特定旅游区域和企业提升品牌价值的营销行为。政府机构、旅游管理部门、景区、旅行社、宾馆饭店、互联网等等旅游相关机构都是旅游事件营销的策划者与组织者，他们所策划、组织的，在国内或国外具有影响力的事件营销活动，均可报名参加。 　　

    薛旭教授认为，近年来中国旅游事件营销发展很快，上海世博会期间的旅游推广、山东的“好客山东”大型旅游推广、“中国旅游日”、青岛啤酒节等，都在国内国际引起了较大反响。近两年来类似的营销事件还有很多，北京大学IIER国际营销与品牌战略研究中心此次通过收集和整理这些事件案例，为本次评选设计完整的评估体系和评分标准，奠定了研究基础。 　　

    薛旭说，这些案例只是中国旅游行业创新发展的一部分，陆续还将有更多更优秀的案例出现。他相信本次评选将有力地推动国内旅游行业的营销理念升级，同时，通过对参选案例的宣传和网络投票等，还将有力地推动案例所在地旅游产业的发展。 　　

    国内首次举办的“中国最具影响力的旅游营销事件评选（2010-2011年）”正是要寻找2010年以来最具创意的旅游营销方案和最佳创意人、团队。据悉截至今日，组委会已经收到报名案例50余件。成功的创意必将引领旅游行业新热点，为消费者提供更优质的旅行计划，并载入我国旅游行业史册。