近日，一部长达一分钟的福建旅游形象宣传片在美国纽约时报广场的“中国屏”上播出，武夷山、鼓浪屿、福建土楼齐亮相，吸引了各国游客驻足观看。据悉，此举是积极响应福建省省长苏树林提出“踏上快车道力求新变化”的高要求，拉开了2012年福建旅游市场营销的新序幕。

    据了解，今年福建旅游市场营销蓄势发力，将树立全省一盘棋的营销思想，围绕“2012幸福福建四季行”主题，整合资源，强化主题产品营销，创新市场营销机制，进一步提升福建旅游知名度、美誉度，有效拓展客源市场，力争2012年完成接待境内外游客16100万人次，实现旅游总收入1810亿元的预期目标。

    加大营销力度提升宣传品质

    旅游营销要取得新突破，整合资源，扎实基础非常关键。今年福建首先将委托专业机构进行市场调查，准确把握客源市场的发展变化趋势与特点，并在全国范围内征集福建旅游品牌形象及市场营销策划方案，征集旅游宣传标志、口号等策划设计，努力打造具有国际竞争力的旅游品牌。

    其次，邀请国内高手制作福建旅游宣传专题片和广告片，要有视觉冲击力，提升宣传品质量；策划设计适应市场需求、独具特色的系列旅游宣传资料，以提升宣传实效，努力打造具有国际竞争力的旅游品牌。此外，要建立宣传资料库，汇编全省各类旅游节事民俗活动，阶段性汇总媒体宣传报道福建旅游的相关资讯，建立旅游客户数据库，以利定期定点宣传。

    突出营销重点开拓目标市场

    2011年，福建全省累计接待游客14022.43万人次，旅游总收入1597.78亿元，均比上年增长19%。这些成绩的取得，跟福建旅游采取重点营销是分不开的。

    据了解，2011年，福建全年累计接待港澳同胞首次突破一百万大关，占全省接待入境游客总量的23.9%。尤其是去年厦门成为首批大陆居民赴台个人游的城市及福建居民赴金、马、澎地区自由行的开放等，越来越多的台胞来闽旅游观光、探亲访友。因此，港澳台市场仍是福建今年的主要客源地市场，将以扩大“小三通”旅游、完善“小三通”通道为重点，吸引更多的台湾同胞来闽旅游，以及省外居民经福建口岸赴台旅游。

    在境外市场方面，日本、韩国为今后几年重点目标市场，福建今年将主要依托境内外大型旅游企业、国家旅游局驻外办事处和国际友城等平台，邀请旅行商考察交流、推出旅游包机等方式，加大福建旅游产品营销力度。在国内市场方面，福建将以周边省份以及北京与天津、上海与苏杭等地区为市场重点，举行“开通百条航线、邀请百家旅行商、百万游客”活动来闽旅游，千方百计增加入闽游客数量；开展“福建人游福建”活动，努力扩大省内游规模。

    创新运作平台提升宣传实效

    去年以来，福建省旅游局官方微博先后获得了政府机构微博优秀奖、中国优秀政务微博等殊荣，这是福建旅游积极创新运作宣传平台取得的成效。据悉，福建去年积极拓展微博、网站、手机、短信、视频、网络游戏、博客等新媒体宣传渠道。今年将继续完善海峡旅游网站集群，不断提高海峡旅游的影响力和知名度。

    同时，福建今年将继续加强与中国旅游报合作，办好“海峡旅游”专刊；在央视一套、四套投放海峡旅游形象宣传广告；在厦门机场、上海地铁站等投放福建旅游形象广告、继续委托北京柯智三合科技有限公司在省内人流量密集区域建设大型户外全彩显示屏，滚动播放福建旅游宣传片；在台湾媒体投放宣传广告、拍摄制作专题节目，吸引更多、更广泛的游客来闽观光、旅游。

    加大互联互动深化区域协作 今年福建旅游将继续深化省际区域合作，加大与长三角、珠三角和环渤海等重点客源地，以及山东、四川等旅游大省的区域合作，加强海西旅游区域、泛珠9+2、阈粤赣十三市等经济区旅游协作；深化省内闽东北、闽西南、大武夷三大旅游区的紧密合作，促进福莆宁和厦漳泉两大都市同城化，联合开发线路，实现资源和产品的互补和共享。

    同时，福建今年将继续深化央企战略协作，进一步拓展与国旅总社、中旅总社、国青旅等央企的合作空间，借助旅游央企、国际知名旅游集团的市场、人才、品牌优势，扩大旅游客源市场；争取先行先试政策，开发经福建“小三通”往来两岸“一程多站”旅游精品线路，以及跨闽港澳台“一程多站”精品线路和产品，加快成立环海峡旅游经济圈联盟，进一步深化闽台港澳旅游合作。

    创意营销突围树立品牌形象

    树立品牌形象，创意营销非常关键。今年福建旅游部门将创新营销方式，采取由省旅游局牵头，市县旅游局、旅游企业合作的方式，探索建立联合营销工作小组，整合各类营销主体与营销资源，统筹旅游形象宣传与市场营销，如集中捆绑在央视等主流媒体进行形象宣传、共同组团赴境内外主要客源地宣传推介，形成组团优势，增强营销成效。

    同时，策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的旅游营销事件。通过举办全球海选百名海外闽籍华人旅游形象大使，福建旅游组歌演唱会、“市长带你游”，“山盟海誓幸福遇建你”单身派对、悬赏旅游达人，创意制作“福建礼物”，征集全省各地旅游宣传风光片等多种形式，吸引媒体和公众的主动关注，以提高福建旅游的知名度和美誉度。