这里用“创造”一词，是因为旅游形象广告语的创作很难追求“语不惊人死不休”。旅游形象往往是一个地区、一座城市的形象，无论营销旅游还是城市，鲜明、生动、上口、易记的形象广告是不可或缺的，但它需要创造，而不是哗众取宠。

    形象广告语的创作难就难在人们总是企图用一句听起来很“经典”的话，把一个地方的历史人文、风土民俗或自然生态的特色表达殆尽。综观经常出现在电视屏幕上的旅游或城市形象广告，虽然大部分画面表现形式雷同，但也不乏精品。最精彩的莫如“好客山东”了。好客是中国人的传统，并非山东人所独有。但过去人们创作形象广告，习惯于在物质形态上做文章，很少从精神层面入手，山东人独辟蹊径，遂成经典。

    “好客山东”给我们的启示是，河南旅游形象塑造必须打组合拳，既要有整体形象，还需要针对不同目标客源市场的特色形象作支撑。在旅游市场进入细分时代，一句话、一个形象难以包打天下。

    “文化河南，壮美中原”被选为河南旅游的整体形象语，作为主创者，笔者认为它准确地概况了河南旅游的特性：文化旅游是河南旅游的主体。中国在世界金融危机中的杰出表现和蕴涵的巨大发展潜力，使全世界越来越关注支撑中国崛起的文化传统。传统文化在已经步入小康生活的中国人心中的地位与日俱增。河南是华夏文明的发源地，作为古代中国政治、经济、文化的中心长达数千年，留下了不可胜数的物质形态和非物质形态的文化遗产，成为宝贵的不可复制的旅游资源。建立在具有垄断性资源基础上的河南文化旅游在中国独树一帜。而历史是人创造的。以河南为主体的中原地区，太行、伏牛山岳壮丽，浩荡大河波澜壮阔，千里黄淮平原景色壮观，自古以来是最适合人类居住的地方，壮美中原养育了一代代河南人，绵延不断地书写了中国历史的重要篇章。因此，河南旅游是文化与自然的有机融合体。“文化河南，壮美中原”对旅游市场具有普适性。

    但是，仅有普适性的整体形象是不够的。结合河南旅游面向不同市场的定位，需要有不同特色的形象广告语与之匹配。面向国际上希望了解和体验中国传统文化的游客，我们可以用“游河南，知中国”。面向全世界的中国功夫爱好者，我们可以用“天下功夫出河南，少林太极美名传”。面向华人和华裔、华侨，我们可以用“记忆中原，老家河南”。面向有佛教文化背景的国家和地区的游客，我们可以用“寻访释源禅宗，中原心灵之旅”。总之，在“文化河南，壮美中原”的红旗下，我们还要打出一面面不同色彩的旗帜，形成一个主辅分明、相互转换、相互支撑的旅游形象体系。一套套组合拳打向不同的市场，才能发散出巨大的威力，产生广泛而持久的影响力。

    按照体系化的方向创造旅游形象广告语，可以避免以偏概全或简单雷同，为创作开辟宽广的思维空间。当然，炒作例外。