将品牌寄生在大众文化和生活中，比如喊“田七”寄生在照相这个生活场景中，晨光考试笔以“孔庙祈福”寄生到儒家文化中，黄金酒以金元宝寄生到春节民俗文化中。找到“文化寄主”是品牌获得生命能量的方程式。恒源祥已经寄生到12生肖这一超级文化载体上，一年一度的“12生肖秀”将成为恒源祥的超级品牌资产。前面的只是制作太低劣，他完全可以做得很好玩，做得越来越好玩。要是因为所谓恶评如潮明年不玩12生肖了，那才叫犯糊涂呢。

说到12生肖和奥运会，还有一段题外话。在奥组委召开的第一次吉祥物创意研讨会上，我曾想为什么不以12生肖为奥运会吉祥物，理由第一是传播中国文化，让全世界每个人都知道自己属什么，让全世界人从今往后每年都知道是什么年，让全世界的品牌从今往后每年都出中国生肖主题的设计；第二是商业价值最大化，每个老外来客首先要买自己的属相，然后要给家里没来中国的每个亲朋好友对号入座买礼物回去，有12件东西，12个对号入座的购买理由，能卖多少钱啊。可惜奥组委没采纳。这个任务交给恒源祥吧。恒源祥不是说自己还没有找到路子把品牌全球化吗？就靠12生肖就行。别光叫咱中国人发疯，叫全世界人都一年疯一回吧。

现在，有太多广告人老去贬别人的广告多恶心，我要强调的是广告人心里不能装着广告，心里想着“我要做一个好广告”的，都不是合格的广告人，我们只关心产品开发、销售、品牌价值、业务模式，广告只是工具。我们大家都同意“广告不能只为了卖货，更是要建立品牌”，但我要强调！只有通过广告大量销售过新产品，并且亲手从无到有建立过屹立中国的大品牌的人，才有资格讨论广告不能只为了卖货的问题！你都没本事卖货，还非认为品牌的发言权在自己手上，那无非是无知者无畏。