不知道大家对08年恒源祥12生肖广告怎么看？这广告我是在网络视频看的，一遍还成，二遍心跳加快，三遍血压升高，四遍已经想跳楼了！下面谈谈恒源祥广告本质：

1、恒源祥广告的本质，不是恒源祥的广告怎么样，而是恒源祥怎么样。

恒源祥的广告我没在电视上看过，听说后专门到网上去下载来看了，果真是另人过目不忘，特别是配乐配得催人神经崩溃。但是作为一个广告人，基本原则就是永远不要去思考“广告好不好”，只思考能否有利销售，是否有利于品牌。

恒源祥的广告是否有利于销售呢？你不需要去调研，那恒源祥的老板他不是傻子，没得到甜头他能来三回吗？

从消费者角度想一想，当你走到商店去买羊绒衫的时候，恒源祥还是会成为你的第一联想，而且你非常深刻的知道他是北京奥运会的赞助商，中国奥运代表团穿的衣服都是他的，错不了！别以为达到这一点很容易，现在问你周围的人牛奶赞助商是伊利还是蒙牛，有三分之一能答对就算不错！至于广告烦人不烦人，人家没那么关心。消费者会想：“恒源祥广告太恶心了！但产品估计没错。花钱是件严肃的事情，还是恒源祥放心。”

如果你要批评恒源祥的广告“赢了销售输了品牌”，你要先看看他是谁，看看他的业务模式是什么。恒源祥是一间彻头彻尾的品牌运营公司，可能是中国最纯粹的品牌运营公司，用他自己的话说：“恒源祥的业务定位最终是一家拥有市场消费品牌的战略、咨询、管理顾问公司，‘以品牌运作为核心的企业’”。

插播百度百科对恒源祥经营模式的介绍：

恒源祥的经营模式也是崭新的，那就是一方面全力维护恒源祥的品牌地位，另一方面寻找更多的加盟者，推广恒源祥的商标使用权。截至2005年2月恒源祥已经有100多个加盟工厂和5300多个加盟销售商。

恒源祥最早是做手编毛线开始起家的，虽然现在在手编毛线业已经可以做到中国最有影响力或者规模最大的企业，但这个产业在慢慢地走下坡路，经营毛线带来的利润已经无法支撑品牌在市场当中运行的成本。因此从1998年开始，恒源祥商标就向跟羊和羊毛相关联的其他领域进行延伸，现在有羊毛衫、羊绒衫，有西服，有夹克衫，有衬衣，还有家用纺织品。

恒源祥是品牌拥有者，与加盟工厂和经销商签订强势合同，其中对质量控制起到关键作用的是罚款条例。恒源祥内部工作人员透露：每个加盟者必须交纳5万元-20万元不等的质量保证金，加盟合同规定，生产商一旦发生质量问题，这些保证金将被悉数没收。发现假冒则坚决打假。在产品设计和技术研发方面，也采取社会资源整合的方式，跟大专院校、科研院所进行合作。显而易见，在产品的设计生产和技术创新领域，刘瑞旗和他的核心团队并没有直接参与管理，而是由加盟生产商自行决策。