八百里沂蒙是一座“文化富矿”：蒙山沂水，融进北国的粗犷与南国的柔美；悠久的历史，集纳“文韬武略”和“红色风情”。在这片热土上，正生长出文化创意的果实。山东省临沂市委常委、宣传部部长丁凤云说：“文化是一张牢牢抓住市场的网，临沂市发起了提升文化软实力的硬攻略，使文化产业异军突起，为蒙山沂水增添了亮色。”
　　为创造消费市场，临沂各路人才不断引爆“灵感”，广大民众、企业纷纷参与其中。古泉春集团生产出带有音乐的“沂蒙老曲”、“沂蒙老乡”酒，投向市场后，企业产值、利润实现成倍增长。民间艺人刘宝林设计的“文房四宝羲之酒”，将当地特有的徐公砚、天下第一行书兰亭序、羲之酒串联在一起，形象地展示出“羲之聚贤饮美酒，曲水流觞书兰亭”的文化内涵，在市场上供不应求。
　　临沂还对乡韵民俗进行挖掘和创新，使“土玩艺”大放异彩。民间工艺品载着沂蒙风情，走进国内外市场。人们运用艺术想象，将集“瘦、漏、透、皱、雄、形”于一身的蒙山石，依其形态冠以鲜活的名，成为一件件构思巧妙、造型古朴、丰韵天成、内涵深邃的珍品，远销40多个国家和地区。仅在蒙山脚下的费县，从事蒙山石经营的农民就超过3万人。
　　拨动大众消费心弦，是临沂的精彩之笔。市里整合资源，调动各类文化协会的积极性，运用市场手段进行引导，让昔日被人们视为“阳春白雪”的文化艺术，悄然走进了寻常百姓家。书画渐渐成为许多家庭的“宠儿”、座上宾。
　　为满足大众文化消费的需求，临沂先后推进了一批文化基础设施建设项目，如市图书馆、市文化大厦、中国书法城、兵法博物馆、临沂大剧院等。
　　启动娱乐文化因素，构建起以市县文化单位为龙头、乡镇文化中心站为枢纽、村街文化大院为基础、文化专业户为补充的多层次、多体制的全民文化网络。大型新编柳琴戏《王祥卧鱼》、大型实景演出《蒙山沂水》等艺术精品，带动了演出市场的繁荣，实现了社会效益和经济效益的双赢。农民在家门口享受“文化快餐”、“健康电子保姆”入农户、生态房矗立山窝窝、农家书屋进村入户……诞生在深山村寨的故事，诠释着文化创意的真谛。
　　时下，追求闲适与愉悦，已逐渐形成“生活潮”。临沂近日出台新的旅游规划，巧打“山乡休闲游”、“沂蒙民俗旅游”，以文化“点睛”，整合蒙山旅游资源，主打“天然氧吧＋养生胜地”品牌；整合地热资源打响温泉文化品牌；依托红色文化资源，开辟了沂蒙红嫂纪念地、孟良崮战役遗址等旅游专线。
　　将文化创意引入乡村，打造旅游特色村，设计沂蒙农家乐景点，建设文化味浓、游客互动性强的新游乐项目，初步形成了吃、住、行、游、购、娱六大要素完善配套的接待服务体系，吸引了众多省内外游客，形成了以景区为中心、辐射带动城乡旅游产业发展的新格局。如今，越来越多的外地人来这里亲近自然，享受山村风情，感受沂蒙文化。在马牧池村，由于大型电视连续剧《沂蒙》和电影《沂蒙六姐妹》的拍摄，带动了古村落的修缮，新建了农家院落、戏台、炮楼等大量场景，形成了具有“沂蒙特色、红色村落、生态景观、古村风情”的影视基地和旅游景点，近来有多个剧组慕名而来。在距离这里不足百里的河东区太平街道办事处的沂河岸边，另外一座投资4亿元的国际影视城已经营得红红火火，日前美国好莱坞与这里签订合作协议，计划在3至5年内投资3亿美元，每年拍摄制作3部以上电影大片和若干部长篇电视剧。影视城带动起当地旅游，预计新年、春节期间，这里将吸引来更多的游客。