第2季度旅游景区行业的应对措施

    2009年第2季度，景区行业在金融危机持续深化和甲型H1N1流感疫情冲击的不利情况下，积极应对，采取了多种措施，刺激旅游消费。
 
    Ø 调整结构，加大面向国内市场的营销

    在短期入境市场低落的情况下，景区企业应当更加重视国内市场的重要性，开发适合国内市场的景区产品，加强对国内客源的景区营销，发掘内需潜力。

    Ø 渠道合作，与旅行社进行深度合作

    目前的市场动态中，传统的三大客源地京津唐、长三角和珠三角地区的近域景区与区域内的大型组团社进行渠道合作已经成为扩宽景区客源市场的重要途径。例如广州广之旅与增城白水寨的战略合作、四川康辉旅行社参与各地景区的活动策划等都是旅行社与景区合作开发客源的经典案例。

    Ø 网络营销，强化旅游景区电子商务

    随着游客客流的散客化，年轻化的潮流，旅游者在出游前进行网络媒体的信息收集已经成为持续增长的行为特点。景区企业强化电子商务，加强网络营销能够有效的推动景区的销售。

    Ø 因时制宜，抓住季度性客源

    景区企业可以未雨绸缪，抓住第三季度大量学生毕业和暑假的时机，推出以学生游客为切入点的毕业旅游、夏令营、亲子游等旅游产品。也可以适时推出海滨度假旅游与避暑旅游产品。

    第2季度对旅游景区行业的政策建议

    Ø 鼓励创新，加大对景区新型业态的扶持

    重点扶持在金融危机中涌现的新型业态，如景区网络交易平台等，加大扶持力度。例如对“天下门票”，“驴妈妈”等一批新型的网络景区门票销售电子商务平台，政府部门应当加强扶持力度，降低企业经营成本。

    Ø 抓住时机，做好景区的融资信贷工作

    目前我国处在积极增加投资，拉动内需以对抗金融危机的时期，银行对优势项目的信贷扶持力度加强，景区企业可以利用这一契机，加强景区建设，提升改造。一些资源稀缺型的大型景区集团，还可以考虑使用信托方式进行融资。

    Ø 加强试点，逐步恢复边境旅游

    我国有9个边境省区与15个国家接壤，边境旅游在促进边境地区的经济繁荣和社会稳定，增强与周边国家的联系与合作等方面发挥了重要的作用。

    在经过一段时间的准备之后，一些如云南西双版纳等有条件的地区已经具备了率先恢复边境旅游的条件。建议先行试点，逐步恢复边境旅游，为我国的旅游行业起到输入客源的作用。

    Ø 营造环境，便利散客旅游

    旅游目的地的政府管理部门，应当积极创造良好的适宜于散客出游的环境，鼓励和方便散客自助出游。加强公共游客咨询中心的建设，强化交通节点对散客客流的介绍和指引，为散客出游提供安全保障和服务。