《烟花易冷》最近很火。方文山作词，周天王作曲并演唱，又趁着湖南卫视热播栏目《我是歌手》的东风，由林志炫改编并翻唱，瞬间惊艳全场。这首歌的词曲配合得天衣无缝，浓郁的中国曲风配上“方式”神词，极其富有画面感。许多观众在观看林志炫演绎《烟花易冷》的过程中，随着音乐体验了一把属于自己的《烟花易冷》的故事。

    “画面感”与旅游景区开发中的“现场感”含义类似，即通过旅游产品的设计与呈现，让旅游者能身临其境地体验到旅游地的文化。现代旅游发展呼唤富有“现场感”的旅游产品，而这个产品的出现首先需要一个好的旅游策划。做好旅游策划除了需要有扎实而广博的专业基础，还需要灵感。旅游策划包含的内容很广，在本文中特指旅游地的形象策划部分。其实现代流行歌曲里面有大量值得旅游策划师借鉴的元素。要使自己的产品具有“现场感”，首先描述这个产品蓝图的策划要具有“画面感”。用短短几十或上百字呈现出“画面感”，《烟花易冷》就是一个很好的例子。

    笔者认为，《烟花易冷》本身就是一个非常高明的旅游策划，策划的景区就是歌词中的这座“孤城”。它有三个要点拿捏得非常到位。

    首先，似有还无的故事，有无限的想象空间。《烟花易冷》的故事有很多的版本，官方版本的也有，但其实在歌词里面，是没有将这个故事框死的。“情债”、“年轮”、“浮屠塔”、“古筝”、“残灯”、“山门”、“野村”等意象陆续在歌中登场。没有故事的原因、经过，甚至也不知道结果，主角是谁也不知道。

    与此不同的是，现在一些旅游策划做得非常细致，故事编得非常用心，通过标识系统和导游员的讲解传达给游客。最常见的，一块石头只要稍显奇形怪状，就会配上一个神话故事。其实对于这样牵强的策划，游客是不太买账的。高端的旅游策划千万不要把话说满，提一些意象，留一些悬念，给一点空间，游客会更加积极地参与进来。

    其次，主题鲜明，紧紧抓住一个关键词——“等”。以爱情为卖点的文化景区在中国不是少数，老一点的有海南的“天涯海角”、新一点的有重庆的“爱情天梯”，中国四大爱情传说“白蛇传”、“梁祝”、“牛郎织女”、“孟姜女”的传说地几乎都进行了旅游开发。笔者曾经主持其中一个景区的规划设计，即湖南津市嘉山旅游区的总体规划。嘉山是在国家非物质文化遗产名录中有记录的孟姜女传说发源地，最后我们确定的旅游地形象为“孟姜故里，回嘉之旅”。虽然经历了反复的讨论和创意，但还是未能打破爱情文化类景区策划的瓶颈——最终形成的文案既大且全，喜剧色彩远远浓于悲剧色彩。必须承认，这偏离了笔者原本对于嘉山旅游区打造的初衷。四大爱情传说之所以广泛流传，正是因为它们的悲剧色彩。悲剧最能打动人心，并让人记忆深刻。但是，作为乙方，有来自于甲方政府的强硬诉求，还有来自规划评审专家的诸多挑剔，当然也有设计悲剧色彩旅游产品客观存在的难度，最后不得不提交这样一份成果。

    《烟花易冷》不一样，它可以进行自由创意。虽然歌词意境天马行空，但始终有一条主线，就是“等”。“生死枯等”、“容我再等”、“等酒香醇”……“等”字在歌中共出现了九次。不得不赞叹方文山写苦情歌曲的判断之准确。爱情之所以悲剧，无外乎就是一个“等”字。而这种等，往往有几个特点，一是时间长——“千年后累世情深还有谁在等”，二是生活条件差——“孤城”、“野村”等，三是没有结果——“始终一个人”，四是尽管以上三点，还是相信会重逢，因为“缘分落地生根是我们”。综合以上，《烟花易冷》可谓将苦情歌曲写到了极致。凤凰古城最近因为收费问题摊上事儿了，但必须承认，它十年前的崛起永远是旅游界的一个神话。一个名不见经传的小村落，因为旅游策划而成为游客的必去景点。那句形象口号：“为了你，这座古城已经等待了千年……”这句口号的亮点也是这个“等”字。中国人大概是世界上最讲人情的：这座古城已经等了我这么久，我是不是也该去看望一下它？这样的情感公关，哪怕它略显牵强，但对于中国人来说，效果还是非常不错的。

    最后，使用“你”“我”叙事，引人渐入佳境。在笔者看来，《烟花易冷》讲述的就是一个游客进入到“孤城”旅游的所见所闻所感所悟。歌词中的“我”就是旅游者，“你”是传说中故事的主人公。旅游者为了寻觅这个凄美的爱情故事来到了这座“孤城”，经过了浮屠塔、城外的野村、斑驳的城门，听到了古筝、牧笛声，走过了石板路，看过了老树根，突然下起了小雨，于是他来到了伽蓝寺避雨。寺里的老和尚告诉他，故事的主人公就是在伽蓝寺坐化的。因为枯等爱人未果，最后选择出家，但还是放不下，经常在寺中听雨思故人。这样的策划，能让旅游者还未到现场就能初步在脑海中形成一幅旅游地的画面，继而产生一种对于场所的似曾相识和淡淡的依恋。还未出行的旅游者陷入了一种纠结和期待：到底这个地方是不是我现在脑海中想象的这个样子？最终转化为出游的强烈愿望。

    在此，附上策划师卜炎贵先生对常德澧县城头山遗址公园的形象策划（部分）与大家分享：

    卸去尘世的焦躁，走进遗址的入口，一瞬间，你恍若踏入了时光隧道，时间不断后退，史前不断逼近，心中不断堆积景仰与好奇。……一个念头慢慢地浮现：还能了解得更多，甚至就像初民一样生活吗？幻想中，你一跃而起，随便跳上某驾牛车、某叶扁舟，晶亮的阳光瀑布般洒下……答案也许不曾找到，但神秘的、有趣的体验发生了……