2002年底，完成了整合的浙江影视旅业有限公司改名为浙江横店影视城有限公司。横店影视城以全新的面貌，跻身于业内，并确立了“影视为表，旅游为实，文化为魂”的发展战略，开始从品牌化发展的战略高度来进行横店旅游新产品的开发，以求实现横店旅游从影视拍摄观光基地向影视旅游主题公园的转型。

    从场景观光游到影视体验游，背后的推手是产品

    2001年，著名导演张艺谋带着他要拍的第一部大片《英雄》来到横店。

    从市场化角度来讲，《英雄》是在横店拍摄的第一部大片。2002年，《英雄》成功上映，作为《英雄》诞生地的横店当然不会错过借机宣传的机会，一方面，横店借用《英雄》的影响在市场上做了史无前例的广泛宣传，更重要的是《英雄》给横店带来了旅游产品开发的灵感和启示，一种以影视场景重现与真人秀表演相结合的演艺节目“横空出世”：《英雄比剑》在《英雄》拍摄地秦王宫与游客见面了，原本空旷的宫殿内复制成了游客耳熟能详的经典场景，游客置身其中，隔一米之遥目睹英雄们在刀光剑影中腾挪格斗，电影情景与拍摄场景的穿插所激起的共鸣与联想，使游客获得了在别处无法获得的愉悦体验。节目的成功，为横店影视城特色产品的打造创出了一条新路：即选取在横店拍摄的有影响的影视剧，通过复原或营造经典影视场景，以影视特技和真人秀的手法，打造一台能让游客产生共鸣与互动的精彩演艺节目，每天定时定点为游客演出。

    接下来，秦王宫每天早上的《秦王迎宾》，广州街/香港街的大型影视特技水战表演《怒海争风》，清明上河图的影视特技真人秀《杨门女将》和街头路演《武松救哥嫂》，明清宫苑的影视真人秀《王者归来》等一大批各具特色的演艺节目如雨后春笋般地在各个景区推出。

    从此，游横店旅游不再是纯粹看空房子和逛空广场的观光游，而是好看又好玩的影视体验游。丰富多彩的演艺节目使得空乏而单一的影视城变得丰满和鲜亮起来，横店影视城成功变身为活色生香的“快乐横店”。

    如果说第一波横店影视旅游产品的开发是对影视文化资源的“借题发挥”，那么从2004年开始的第二波影视旅游产品的开发则是对影视、旅游文化的“移花接木”。

    美国环球影城的“山洪暴发”特效影院，在横店的江南水乡演变成了国内首个灾难实景演出《暴雨山洪》，并将之发扬光大，规模超过了环球影城，形式变成了与中国传统傩舞表演相结合的室外实景演出，还以夏季的泼水、冬季的篝火与游客形成大场面狂欢互动，《暴雨山洪》成为了华东地区崭新的旅游演出经典项目。

    另一类演艺秀更是深受游客的追捧，如广州街/香港街的《大话飞鸿》、清明上河图的《笑破天门阵》、明清宫苑的《八旗马战》等，这些情景喜剧走的是诙谐搞笑的路数，玩的是影视特技，其混搭的造型、雷人的台词、穿越的情节、无厘头式的表演，让游客从头笑到脚，完了还要上台与演员来个亲密接触。

    一时间，闪耀在横店各景区的10余场风格迥异的演艺节目让游客在各景点赶着场子看。“横店真的很好玩！”——这句感叹取代了以往横店人自己策划的广告语“还不去横店玩？”

    影视为表，旅游为里，文化为魂，横店旅游华丽转身

    2007年，横店影视城的第三波影视旅游产品掀开了神秘的面纱：一座以体验影视文化和全球地理风光、世界自然现象为主题的大型夜游景区——梦幻谷开园了。同时，作为梦幻谷主打节目之一的经典演出《暴雨山洪》也进行了升级改造，使其更具震撼力和感官刺激。更有一台规模宏大、精彩纷呈、美轮美奂的大型主题演出《梦幻太极》出世。

    作为梦幻谷景区的“灵魂”——《梦幻太极》是全球最大的火山实景演出，33米高的人造火山的猛烈喷发吸引游客眼球。《梦幻太极》规模宏大的露天实景式大型演出，用高科技手段营造的，与自然融为一体的梦幻背景，逼真而震撼的火山岩浆喷涌，这些都属于国内首创。一种横店人独创的旅游产品开发模式应运而生：即运用国际先进的高科学技手段，精心挖掘中国传统文化精华，结合市场的需求，以游客喜闻乐见的形式加以推广和传播。这种通过文艺演出演绎历史文化的方式，有助于游客了解一个地区，甚至一个国家的文化底蕴。

    《梦幻太极》很快成为横店影视城标志性演艺节目，可容纳近四千名观众的开放式大剧场夜夜座无虚席，每逢周末均需加演，最高纪录是连演七场，近3万游客轮流看到午夜时分才结束。《梦幻太极》作为浙江旅游演艺的知名品牌，已被列入国家文化旅游重点项目（旅游演出类）名录中。

    《梦幻太极》的成功，带动了横店旅游格局的改变，四方游客因《梦幻太极》慕名而来，逗留横店，带来了横店小镇夜生活的繁华，带来了住宿业和休闲产业的繁华，一台戏一年带动消费一个亿。横店由单纯的旅游观光胜地而悄然演变成为旅游目的地。

    对于横店影视城而言，《梦幻太极》的成功标志着横店影视城已经从观光旅游的阶段，步入体验旅游的时代，也标志着横店影视城已经完成了向影视旅游主题公园转型的探索。