近日，镇平县石佛寺镇玉文化广场前，四辆旅游大巴刚一停稳，郑州四家旅行社组织的170名游客就迫不及待地走下车，兴致勃勃地品赏玉文化，购买玉产品。他们有的在玉雕博物馆内流连忘返，感慨历史悠久的镇平玉文化，惊叹巧夺天工的雕刻工艺；有的徜徉于各玉雕市场，陶醉于玉的海洋之中，淘宝寻玉，乐不思归。这是镇平县把玉文化和旅游结成“并蒂莲”的一个缩影。文化和旅游的捆绑融合，助推了该县文化旅游大产业的形成。今年初以来，该县接待游客人数、产品销售总收入同比分别增长21％、28％。
    把握发展良机

    镇平作为“中国玉雕之乡”，其玉产业已成为支撑和拉动县域经济发展的特色富民产业。2008年，镇平被河南省确定为全省首批8个文化改革发展试验区之一；2009年，在中国城市名片荣誉盛典评选中，镇平玉雕荣膺中国新锐城市名片称号，镇平成为全国唯一获此殊荣的县级城市。日前，镇平玉雕主产区石佛寺镇又被授予“全国特色景观旅游名镇”称号……

    发展文化旅游正当其时。一系列殊荣为镇平玉文化的开发推介、旅游产业的大发展提供了千载难逢的机遇。镇平决策者结合实际，顺势而为，确立让文化助推旅游的发展思路，提出把博大精深的玉文化植入旅游产业，树立“大旅游”观念，将玉产品加工销售和中国玉文化研究传播相结合，把镇平建设成为中华玉文化的体验之地和展示之地，全国玉文化产业的创意中心、物流中心、加工制造中心、交易中心和品牌企业总部基地，打造“中华玉都”，塑造具有影响力的文化旅游品牌，实现提升旅游产业的可持续发展能力的发展目标。

    激活文化因子

    文化靠旅游做大，旅游靠文化做强。镇平县委书记史焕立、县长王书祥在全县玉文化产业发展大会上强调，挖掘文化，与旅游结缘，产业旅游互融，发展玉文化产业。

    首先，确立“大旅游”观念，以镇平玉文化为核心，激活玉文化因子，将玉文化渗入旅游业的方方面面，围绕吃、住、行、游、购、娱等各个环节，打造镇平玉文化旅游产业。把镇平玉雕大世界、石佛寺玉器市场、镇平石雕城、国际玉城、天下玉源等玉器市场的经营管理规范起来，和周边旅游资源连接，形成玉文化旅游产业链，形成大南阳玉文化旅游产业。

    其次，该县组织专业的玉文化研究人员，追溯玉文化的历史渊源，和中央电视台电视剧制作中心联合，拍摄了30集电视连续剧《玉乡魂》和专题片《探秘和氏璧》，进一步挖掘玉文化的内涵，从而激活所有的文化因子，添加旅游发展的酵母。

    扩大品牌效应

　镇平文化旅游“并蒂”发展，活力无限，引人注目。

    首先是该县与南阳万正集团合作斥资10亿元建设的国际玉城，实施国际顶端的 “旅游带动策略”。天下玉源按照汉代建筑风格设计，一处一特色，一街一景观。玉雕湾中心区内，游客接待中心、停车场、文化广场、演绎大厅、游客服务中心等特色景观，处处尽显诗意，皆是风景。游、购、玩、赏融为一体，活脱脱打造了一个国内外展示玉文化、了解玉知识、欣赏玉工艺、购买玉产品及观光、朝拜、休闲的旅游胜地，

    2003年以来，镇平玉雕湾旅游区，已被省内外30多家旅行社纳为旅游景点和旅游线路。中央电视台2、4、7套分别制作播出了镇平玉雕旅游风光专题片。

    镇平玉文化旅游在发展中不断完善壮大，还逐渐培育叫响了自己的品牌，在国内各地所有的玉雕专业市场，提起镇平，大家都会对此说出一二，“玉雕湾——旅游景点，购物天堂！”

    并蒂发展魅力无穷，融合互助前程似锦。

    镇平玉文化旅游方兴未艾。