2月20日，全国假日旅游部际协调会议办公室发布《2010年春节黄金周旅游统计报告》，北京、四川、安徽、广西等各地的旅游局亦发布相关的旅游统计数据。总体看来，2010年春节黄金周旅游市场呈现以下特点：

　　旅游消费强劲增长

　　今年春节黄金周期间，全国共接待游客1.25亿人次，比上年春节黄金周增长14.8%；实现旅游收入646.2亿元，比上年同期增长26.9%。今年春节黄金周期间，北京、上海、苏州、黄山、张家界、桂林、昆明、西安等39个重点旅游城市，共接待游客5151万人次，比上年春节黄金周增长12.39%；共实现旅游收入265.1亿元，比上年春节黄金周增长21.16%。其中，39个重点旅游城市监测的176家商业企业，共实现销售收入73.1亿元，比上年同期增长21.8%；监测的173家餐饮企业，共实现营业收入3.9亿元，比上年同期增长12.7%。

　　过夜游上升更快

　　今年春节黄金周期间，在全国接待的1.25亿人次中，过夜旅游者（仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所）为2992万人次；一日游游客为9513万人次。与2009年春节黄金周相比，过夜游和一日游全国接待量分别同比增长23.18%、12.39%。39个重点旅游城市共接待游客5151万人次，其中过夜旅游者（口径同上）为1009万人次，一日游游客为4142万人次。与2009年春节黄金周相比，过夜游和一日游全国接待量分别同比增长10.88%、12.77%。

　　今年春节黄金周期间，过夜游增速快于一日游，我们认为原因在于：过去两年经济危机、甲型H1N1甲型H1N1流感等因素对居民旅游需求的压抑很大，而随着经济复苏并步入正常，居民收入增高，甲型H1N1流感最严重时期已经过去，加之旅游行程更加便捷，居民更倾向于选择举家外出欢度中华民族最隆重的传统佳节。例如，春节期间，武广高铁带动粤湘鄂及周边省份的旅游市场明显升温；川渝之间自驾车平均每天达到80万台次之多；四川主要景区接待游客的三分之二为来自省内及周边地区的自驾游客。

　　人均消费首次突破500元/次

　　今年春节黄金周，人均旅游消费首次突破500元/人次，达到516.65元/人次，比2009年春节黄金周增长10.52%，我们认为主要是过夜游大幅增长的贡献，但深层次原因仍是居民旅游消费观念的转变。

　　目前我国旅游的需求正逐渐由观光游转向休闲度假游，旅游观念的转变直接影响旅游方式的改变，而游客旅游方式的改变也引起了一系列的连锁反应，从旅行社到旅游景区景点到酒店都及时地调整自己的定位。例如：今年的春节黄金周，民俗主题更加突出。各地政府和旅游及相关部门抓住春节的传统与民俗文化特色，统筹整合利用旅游资源，促进旅游与民俗的紧密结合，山东推出了“天南地北山东人，浓浓亲情拜大年”主题旅游活动，北京市联动上百个民俗村推出“民俗风情过大年”，河北开展了“旅游惠民大拜年”192家景区向社会优惠开放。全国广大城乡组织开展了庙会、游园、祈福迎春、民俗展演等旅游活动，吸引了市民和旅游者广泛参与，既增添了春节传统文化氛围，也挖掘和拓展了旅游文化内涵。