随着人们旅游热情的不断高涨以及网络技术的快速发展，依托互联网的在线旅游市场方兴未艾，光明的市场前景和丰厚的收入回报吸引了无数企业前来“抢食”。 在这个新兴市场中，许多企业为了快速站稳脚跟，“祭出”了竞争的“老招式”——价格战。2012年的在线旅游市场价格战硝烟四起。
　　
    2012年6月，携程、艺龙等网站打起了惨烈的价格战，相继推出了“返利促销”等优惠。携程网高调宣布用一年时间投入5亿美元开展低价促销活动，涉及酒店、机票、旅游门票等各个方面。随后，艺龙网也公开向携程宣战，“携程团购没有的，我们有；携程团购有的，我们全部先打9折再减1元！”此后，芒果网宣布投入8000万元现金补贴，同程网则狂投9000万元加入“战局”。与此同时，去哪儿网宣布投资约2亿元人民币打造旅游智能化服务平台，悠哉网也推出了8周年全场让利8000万元的让利促销活动，各大在线旅游网站均难“独善其身”，纷纷投身到这场价格“厮杀”中了。

    价格战带来的短期效果是明显的。在没有打价格战之前，携程网流失了一些对价格非常敏感的客户，在价格战之后，市场份额又出现了明显回升。携程网发布的财报显示，2012年第三季度，携程净利润环比增长62%，创2012年单季新高。艺龙网在线预订比例也出现了显著上涨，从2011年四季度的63%提升至2012年二季度的72%。此外，芒果网的酒店预订最高日成交量也大幅提高。

    但直到年终盘点，才发现貌似谁也不是赢家！2月24日艺龙发布最新财报，去年全年净利润仅为50万元，这一数字仅相当于前年3930万元的1.3%。而携程发布的数据显示，去年其净利为7.14亿元，下降34%。到底“鹿死谁手”，也许还得市场说了算！