何琳介绍说，近年来，我省的旅游市场开发取得了显著成绩，为我省旅游业的快速发展做出了积极贡献。一是客源规模稳步增长。2009年我省提出了“旅游立省”发展战略，全省进一步加大宣传促销力度，有效带动了游客数量的持续增长。2009年，虽然经历了H1N1流感和全球金融危机，但全年仍接待游客2.3亿人次，旅游总收入1985亿元，同比分别增长17%和25%，其中入境游客126万人次，增长21%，增长速度在全国名列第二。二是形象品牌日益鲜明。去年，我省确立了“文化河南•壮美中原”的宣传口号，制作了河南旅游形象宣传片，在全国主流媒体进行宣传推广。目前，我省旅游形象标志已经确定，正在积极宣传并推广应用，河南旅游整体形象将进一步凸显。近年来，我们开发出的古都游、功夫游、寻根拜祖游、王朝街道等旅游线路产品，在欧洲、日韩及我国港澳台市场的影响力日益扩大，品牌效应已经显现。同时，我们结合市场需求开发出的山水、休闲、温泉、滑雪等新产品，在全国范围内逐渐产生影响。各地也积极打造旅游品牌，树立旅游形象。三是河南旅游知名度大幅提升。近年来，我省加大促销力度，在境内外开展了一系列的推广活动，在主要客源地做推介，参加各种展览，邀请旅行商踩线，与媒体开展合作等，利用各种平台，宣传河南，推介旅游。特别是国内旅游交易会、世界旅游城市市长论坛、国际旅游小姐冠军总决赛、东北亚地方政府联合会旅游专门委员会成立大会等大型活动的举办，使河南旅游在境内外的知名度大幅提升。
    何琳同时指出，我省旅游市场工作目前还存在一些问题：一是整体势头良好，但发展尚不均衡。表现在入境游人数偏低、组团出游数量大于地接数量、各地发展不平衡等。二是游客数量可观，但结构不合理。表现在高端游客少、消费水平低、停留时间短等。三是旅游资源丰富，但产品体系亟待完善。我省旅游产品还存在类型单一、陈旧老化、缺乏个性等问题。四是宣传意识较强，但营销效果有待提高。表现在定位不够准确、营销方式比较单一、针对性不是很强、缺乏持续性等。