“Wellcome to hangzhou(杭州欢迎你)”，这几天，伦敦街头有150辆出租车和3辆巴士，被喷绘了杭州西湖美景和这句热情好客的欢迎词，穿梭在大街小巷中。

    这是杭州的旅游广告第一次出现在国外的出租车上，与此同时，3月5日，由杭州市副市长张建庭带队的赴欧旅游促销团在英国首都伦敦举行了首场杭州旅游推介会。推广活动由旅游推介会、合作意向签约、世界文化景观西湖图片展、茶艺表演、民乐表演、中国书法表演等板块内容组成。伦敦市前市长利文斯通先生以及当地旅游界新闻界150余人应邀参会，现场达成多项合作协议。

    去年，西湖文化景观被列入《世界遗产名录》，杭州被美国《纽约时报》评选为“2011年全球最值得去的41个地方”，全年共接待入境国际游客306万人次，接待国内游客超过7180万人次。杭州市旅游委员介绍，欧洲一直是全世界最主要的国际旅游客源之一，英国、法国、德国三国都位列世界十大旅游支出国。从2010年起，张建庭副市长每年都带领旅游促销团去欧洲吆喝。

    就像伦敦的大本钟和双层巴士一样，伦敦出租车也是这个古老城市的代表和象征。把它作为杭州旅游广告的活动载体，显得匠心独具。不过这仅仅是个开端。在“无与伦比的美丽中国杭州”2012年杭州全球旅游营销计划中，还计划在美国、法国、德国、荷兰、西班牙、日本、韩国、新加坡和中国香港、台湾等国家与地区选择性投放主要公交线路车体广告宣传。

    全球旅游营销同时还以全球最大的社交网站Facebook为平台，建立长期粉丝专页，针对国际游客和伦敦市民推出“go to hangzhou(去杭州)”的线上游戏。将伦敦杭州车体广告形象融入游戏中，让国外游客通过网络游戏轻松体验杭州风光。

    从去年开始，杭州旅游就开始在欧美市场进行整合营销，杭州的旅游广告在CNN、BBC、英国SKY(天空)电视台、德国ARD电视台、Eurosport(欧洲体育台)、美国Fox News福克斯新闻频道等国际著名电视台播出，还渗透入杂志、网络、大型公关活动、全球重要旅行商合作，极大地提升杭州在国际远程市场的知名度和美誉度。