远在农耕文明以前，我国渔业就已经出现。随着人类对鱼类习性和捕捞技术的了解，从简单到逐渐复杂的生产中，渔文化的积累和发展也相应随之而来，并成为中国文化的重要组成部分。

    济宁地处山东省西南部，北依黄河泰山，南连江浙富庶之地，人文生态旅游景点众多，历史文化积淀广博厚重，渔文化丰富多彩，微山湖渔家风情、全鱼宴等远近驰名，特色水产品享誉国内外。

    弘扬渔文化和做强渔业品牌，二者密不可分，相得益彰，做大做强渔业品牌，需要深入挖掘渔文化。一要着力挖掘渔文化资源，特别是船俗文化、婚俗文化、节俗文化、食俗文化等与渔相关的“民俗文化”，以济宁渔文化为依托，打造地方特色渔业品牌。二要采取“渔文化与品牌融合”的宣传策略，通过渔业品牌推介等方式弘扬济宁渔文化，借助渔文化叫响渔业品牌，同时大力发展渔文化产业，推动特色品牌产业发展。三要举办“百家放心鱼馆”评选、淡水鱼烹饪技能大赛、运河渔家传统罩鱼比赛、渔家风情书画摄影展等各类渔家文化活动，促进济宁渔文化大繁荣大发展，打造独具地方特色的渔业品牌。