信息爆炸时代，旅游的概念从抽象、模糊走向具象。比如，十几年前的一双“旅游鞋”，如今已可细分为登山鞋、徒步鞋、骑行鞋……又如一大批旅游口号、旅游LOGO、旅游吉祥物涌现，精致的视频与通俗的口号激起了人们的出游热情。

　　当然，这些都只是时代的缩影，越来越多的整体包装方案与省、市、县(区)特色相结合，旅游资源被打包成商品，走向整装策划营销之路，进而在宏观上助推旅游发展，塑造一地形象。

　　这一现象在洛阳体现得尤为明显。

　　1 消费升级引领观念变化，旅游供给侧改革正火

　　河南科技大学经济学院副院长张纪教授介绍，随着社会经济发展及人均收入水平提高，消费者的需求已从存在感向满足感转变，需求的满足越来越依靠良好的体验而不是标准化的产品来实现。

　　从旅游领域来看，游客追求的不再是到景点拍照留念、有饭吃、有床睡的程式化、低层次的服务，而是得到全感官、多触发的休闲体验。以至于在五一小长假期间，洛阳老城胡同里面的社区生活、周王城广场上的广场舞，都能成为让外地游客驻足欣赏和参与的旅游要素。

　　“眼下，旅游行业的供给侧改革正火热进行。”张纪表示，旅游行业的供给侧改革就是要满足人们越来越多样的需求。近年，许多旅游供给侧的新产品与新业态进入人们的生活，如温泉旅游、邮轮旅游、滨海旅游、山地旅游、森林旅游、生态旅游等，自驾车营地、房车营地、低空旅游项目、中医药健康旅游项目、研学旅游项目等旅游消费新热点频出。这些变化在洛阳亦可见到，如白云山自驾游营地、小浪底承大山庄户外营地、万安山低空飞行文化体育节等。

　　2 旅游营销策划应运而生，一揽子推广方案受青睐

　　在旅游供给侧改革发力的同时，旅游目的地的营销工作也在发生针对性的变化。

　　洛阳市旅发委形象推广科科长王秉杰表示，如今旅游营销已经不再停留于以往的“主题形象+宣传口号”的“空军”时代，而转向了打“海陆空”营销组合拳的时代，对旅游目的地品牌的塑造，需要多种市场营销方式深度融合，有朗朗上口的宣传口号、大数据支撑的精准营销、抓眼球的营销行动、完善可靠的营销检测体系等，这样的一揽子推广方案会受到行业的关注。

　　结合洛阳目前的旅游发展情况来看，从传统媒体、在线旅游服务商到广告公司、传播机构，每家从事旅游策划的组织机构都有自己的优势，都相继推出了多种旅游营销策划活动，并且不断地拼创意、拼资源，旅游外包服务的“蓝海深潜”正变成“红海血拼”。当下正火的网络社交平台、自媒体、视频平台、直播平台等，也让游客成了营销的重要一环，成为整体旅游目的地形象创建的参与者。

　　“基于这些因素，旅游营销正向全方位、立体化发展，更加注重游客需求，市场进一步细分，精准营销成为主流。”我市一家从事旅游策划的新媒体公司负责人对记者表示。

　　3 旅游策划有别于规划 应因地制宜出新求异

　　旅游策划到底有何意义?简单来说，旅游策划可解决如何催生一个旅游风景区的问题，指导旅游风景区和当地相关产业链发展，促进当地旅游经济发展。

　　北京创行合一旅游规划设计院认为，旅游策划具有前瞻性，是对旅游景区内部硬件和软件策划的综合体的前沿指导，用于指导旅游规划的具体实施。目前国内很多旅游风景区的管理者只注重旅游规划而忽略了旅游策划，本末倒置，在风景区建设了很多常规性的景点，在整体包装以及外宣上缺乏后劲，导致这类风景区“红了三五年，倒了一大片”。

　　在旅游策划上，要因地制宜，出新求异。即便旅游景点相对匮乏，旅游资源相对薄弱，也埋没不掉可供挖掘的独特优势，放大这一优势，就能够形成区别于其他地方的内容，吸引游客，成为特色旅游区。如地处豫西山区的洛宁县，凭借核心景点，以及丰富的原始森林资源和巍峨的熊耳山风光，正成为市区户外组织及“暴走团”的徒步胜地，景美、人少，加上有古朴的村落，令“养在深闺无人识”的洛宁被越来越多的旅游爱好者所青睐。