开封市景区的特色布景。记者 马亮亮 摄

开封市景区如画的雪景。记者 马亮亮 摄

开封市景区如画的雪景。记者 马亮亮 摄

开封市景区如画的雪景。记者 马亮亮 摄

    互联网的飞速发展为文化旅游建设和宣传提供了新的平台。在社会经济飞速发展的今天，地区之间、旅游企业之间的营销之战越来越激烈，已从传统媒体全面延伸到网络媒体，网络宣传已成为文化旅游产业竞争的制高点。大力加强网络阵地建设，充分发挥网络宣传优势，扩大旅游客源市场，拓宽宣传促销渠道，成为开创旅游宣传工作新局面的有效途径。 

网络创意推介古城新貌

    连日来，一个名为《开封版江南style》的视频在网上蹿红，在优酷视频网站上发布20多天来，点击播放量已达17.6万次。该视频以韩国歌手朴载相的单曲《江南style》为原型，全面展示了古城开封的风采，取景既有龙亭公园、清明上河园等具有古城特色的旅游景区，又有《黄河风》等现代开封城市标志。

    这个引起广大网友关注的视频是集合开封网友的智慧而产生的。“美丽经典cs群”的群主“真诚”联合网友“聘婷”及“五黄”，在众多网友的鼎力协助下，历时近一个月，认真准备和拍摄，才有了《开封版江南style》的产生。这些胸怀对古城热爱之情的开封人，用自己的热忱和具有开封特色的文化符号，展示出古城的今昔对比，在网络上开展了一次“集体狂欢”。

    对视频导演“五黄”来说，《开封版江南style》是他利用网络推介古城的又一次尝试。作为一个独立电影人，他不仅发起了清明文化节大巡游“倾城计划”，更利用自己的职业优势拍摄了两部DV电影《大宋奇遇记》，还在今年菊花文化节期间推出了视频《菊花会》。原名《菊花花会30年》的《菊花会》用一个“老开封”的视角，描绘出自己眼中“满城宋韵满城菊”的美景，意在传达“菊花、快乐、真生活”的主题。

    “五黄”表示，对“老开封”来说，对菊花文化节最深刻的记忆并不是菊花怒放的大场景，而是这一大型节会带来的满城和谐与欢乐的感觉，菊花盛开在每个开封老百姓的心里。开封这座被市民“扮靓”的城市，带给开封人一种由衷的自豪感。作为一个关注城市发展的开封人，自己一直在做的，只是想要表现自己看到的城市变化，表达老百姓的心声。

    接连制作了多部MV，并利用网络渠道进行宣传的“五黄”觉得，网络媒体给予每一个发布者相对自由的发言权，使每一个想要诉说的人不受限制，比一般的媒体更为宽容。毫不夸张地说，互联网改变了世界，也改变了我们的生活，其不断扩大的信息量和广泛的传播性，使网络成为人们生活中不可分割的一部分。网络传播的操作十分简单，具备很大的优势，在宣传古城、推广古城方面发挥着越来越大的作用。

    “我只是想用这种方式来表达自己的思想，以及我能够代表的那部分开封人的思想。只要能够唤起受众的关注和一部分开封人对这座城市的热爱，能够为这座城市做点什么，我就满足了。”“五黄”如是说。 

网络平台展现开封精神

    事实上，运用网络技术推介古城并不是开封的民间专利。开封市旅游局的官方网站正是参考兄弟城市著名网站的先进经验，结合开封市旅游发展的实际，加强利用新媒体营销开封旅游的有益尝试。在去年改版后，开封旅游网充实了游客关心的吃、住、行、游、购、娱等相关版块内容，为游客出行提供了便利，点击率稳步上升。

    在积极建设官方网站的基础上，开封市旅游局还在新浪网、腾讯网上开辟了官方微博。其新浪微博的关注量已超过2.3万人，发布的《微游开封》、《味道开封》、《开封往事》等专题微博得到了广大网友的广泛关注。更新快、信息量大的微博成为宣传推介开封旅游、展示开封形象的有力平台。

    除了开封市旅游局外，包括清明上河园、龙亭公园、开封府等在内的开封市各旅游企业也在网站建设和微博管理上倾注了大量心力。这些集展示开封旅游信息资源和提供各类旅游相关服务信息于一体的生活服务类网络信息平台，涵盖了景区、美食、住宿、休闲娱乐、购物、出行等大量信息，在宣传展示开封旅游资源、满足游客需求方面，发挥着巨大作用。

    随着旅游业的不断发展，网络媒体日益被旅游企业所重视，成为旅游品牌宣传和资讯发布的新宠，也逐渐成为宣传文化旅游产业的新平台和有效方式。