今年初，上海一所大学的教授专程来许考察三国文化，在参观完春秋楼、灞陵桥景区后，感叹道：“关公挑袍是一个故事。围绕一个故事，形成一个景区，许昌人做得很不错。”
　　随着国内首家曹魏风情立体互动人文景区———曹丞相府落成迎宾，许昌三国曹魏文化更受社会关注。景区通过浮雕、影雕、木雕等传统艺术表现形式，采用声、光、电等现代科技手段，不仅丰富了三国文化内涵，而且让游客在感悟三国历史文化的同时又能领略现代科技的魅力。曹丞相府景区的建成无疑是许昌三国曹魏文化游浓墨重彩的一笔。有专家指出，目前，曹丞相府、春秋楼、灞陵桥3个景区作为我市旅游产品推向市场，已经成熟。再加上汉魏许都故城遗址公园、许都公园等旅游景区景点群，许昌三国曹魏文化旅游产品已初具规模，相信将有更多的国内外游客来许观光，品味具有浓郁曹魏风情的智慧之旅。
　　创优：激活许昌旅游
　　许昌地处中原腹地，历史文化积淀深厚，古遗迹、遗址众多，中华民族的发展史在许昌留有许多闪光的印痕。
　　从隐士始祖许由到音乐始祖葛天氏，从大禹治水到夏启建都，从曹操迎汉献帝建都许昌到曹丕在许昌登基称帝等，具有研究和开发价值的遗址遗迹200多处。在众多的旅游资源中，曹魏文化是我市旅游发展的重要资源。
　　2001年10月，市委、市政府审时度势，作出了申创中国优秀旅游城市的决定，许昌市创建中国优秀旅游城市指挥部应运而生。紧接着，各项创优指标量化、分解、落实到位，一场创建中国优秀旅游城市的战役在全市范围内打响了。之后，我市又在全市开展了旅游资源普查活动。通过普查，摸清了我市旅游资源，理出了许昌旅游资源开发的思路。
　　创优激活了我市旅游业。作为许昌汉魏古都——智慧之旅上的重要旅游景点，春秋楼、灞陵桥景区，在我市三张旅游名片中具有重要的位置，如何利用好厚重的三国文化资源，我市提出了发挥优势、突出特色、打造精品、培育品牌的目标，不断加强精品景区建设，使景区内涵更丰富、设施更完善、服务更优质、环境更优美。为深度挖掘景区三国文化内涵，着力打造情景剧演出，增添景区三国文化魅力，春秋楼景区倾力打造的的大型情景剧——“忠义千秋”，使现有的历史资源被活化，吸引了更多的游客领略三国文化神韵。灞陵桥景区推出的“万人相亲大会”、“关公集体表演”，让三国文化在现代旅游中迎风起舞，深受广大游客的好评。
　　我市旅游业的发展也吸引了众多社会资金的注入。2009年6月，由恒大集团投资2.3亿元建设的曹丞相府景区，由于采用了声、光、电等先进的科学技术，主打曹操品牌，使我市三国文化游更具特色。该景区一开业便吸引了省内外以及外国游客的青睐，成为三国旅游线上的新亮点。
　　在全省旅游立省座谈会上，有专家评论，许昌旅游业是一个起步较晚、历史较短但发展迅猛、充满活力的新兴朝阳产业。仅仅用了几年时间，许昌旅游业就实现了机构、制度、观念和产业建设、项目设计等方面零的突破。许昌旅游是在分析和综合旅游的各要素后，去努力挖掘、创意和开发旅游中最具活力的潜在功能，通过营造旅游的发展环境——创建中国优秀旅游城市，形成发展旅游业的良好氛围——群众拥护，市民受益，从而实现旅游综合性强，关联度高，成长性好的积极功能。
　　规划：准确把握定位
 　   在众多的旅游资源中，三国曹魏文化是许昌城市的文脉和城市的灵魂，大量的遗址遗迹和历史故事在全国影响很大。
 　   2005年底通过的《河南省旅游业发展总体规划》对许昌旅游业发展进行了定位：打造“曹魏故都许昌”。规划提出，河南将打造一个综合性的中原古都博物苑，即形成“中原商都”（郑州）、“华夏圣城”（洛阳）、“大宋皇城”（开封）、“曹魏故都”（许昌）、“殷商古都”（安阳）等形象组合及一批古都遗址和相应帝王专题博物苑。“曹魏故都”在其中承担着极其重要的纽带作用，这为许昌的旅游开发及建设奠定了基础。打造享誉海内外的旅游名城。规划确定的旅游名城有郑州、洛阳、开封、焦作、许昌、安阳、南阳。由此，许昌在取得中国优秀旅游城市的基础上，就有了更快发展和建设的契机。打造成全省重点旅游城市。规划确定的全省10家重点旅游城市分别是郑州市、洛阳市、开封市、焦作市、许昌市、安阳市、商丘市、南阳市、信阳市和三门峡市。
 　   为准确把握许昌旅游发展定位,2005年，我市邀请全国著名旅游专家魏小安为我市旅游业发展把脉问诊，从而确定了在国际、国内旅游业发展大背景下，以建设大许昌，发展大旅游，促进大发展的主题，勾画了许昌旅游产业发展蓝图。
　　2006年，我市还邀请北京绿维创景规划设计院对我市旅游进行整体策划，形成了《许昌市建设旅游名城和旅游目的地策划项目大纲》,确定了魏都风情区——再现汉魏故都风貌,华佗养生园,清潩河建安风情园等特色景区项目。同年，我市完成了全市旅游业发展“十一五”规划；积极开展旅游名城和旅游目的地策划；完成了曹魏三国园项目策划。
　　为提升旅游品质，把三国旅游重点项目建设好，利用好，我市把2009年确定为项目建设年。根据旅游总体规划，我市对重点旅游项目进行策划，加快开发建设了曹丞相府和曹魏故都主题公园，形成了可视性三国曹魏文化旅游景点，体现了许昌历史文化名城特色；进一步了丰富春秋楼、灞陵桥景区的三国曹魏文化内涵，提高了旅游产品的特色和吸引力。
　　据介绍，近几年，我市大力发展旅游业，围绕“曹魏故都－智慧之旅”旅游品牌，在全市范围内精选出三国旅游重点项目，倾力打造旅游名片，使其优势逐渐显现，游客日益增多。许都公园、许扶运河文化公园的建成开放，丰富了许昌三国文化旅游内涵。曹丞相府的建成开业，更好地提升了许昌三国旅游名城形象，使曹魏故都品牌内涵更加丰富，使三国文化得到发扬光大。
　　营销策划：打造旅游品牌
　　实施旅游立市战略，是基于我市当前发展阶段和基础条件，为充分发挥旅游产业的综合效益而作出的战略决策，是贯彻落实科学发展观、推动经济社会发展的重要举措，是应对经济危机，实现“保增长、保民生、保稳定”目标的现实需要。为此，近几年来，我市按照“打造品牌，重点突破”的总体思路，通过“走出去、请进来”等多种形式，有针对性地开展宣传促销，大力宣传许昌城市形象、旅游品牌和特色旅游产品，进一步扩大了许昌旅游的知名度和影响力,使三国曹魏文化达到家喻户晓。
　　——选择优势媒体宣传。在《郑州日报》、《大河报》、《郑州晚报》、《许昌日报》、《许昌晨报》等媒体连续深度报道三国曹魏文化等旅游产品，扩大了我市旅游品牌的知名度。
　　——邀请旅行商、媒体记者来许踩线。邀请了郑州百家知名旅行社考察团对灞陵桥、花都温泉等景区进行考察，为旅行社与景区间的合作搭建了平台；邀请参加第二届中博会的香港、台湾、北京等地100多名旅行商、媒体记者考察我市三国曹魏文化等特色景区；邀请中国旅游报、香港文汇报、大河报、郑州晚报等媒体的记者来我市采风。这些采风、踩线活动，为我市旅游新高潮的形成营造了氛围，开辟了旅行社组团来我市旅游的渠道。
　　——利用旅游交易会、网站、拍摄电视片等进行宣传。通过组团参加中国国内旅游交易会、中国旅游投资洽谈会、北方旅游交易会、第二届中博会等旅游会展，进一步提高了许昌城市品牌和旅游品牌的知名度。为提高我市三国曹魏文化知名度，我市还邀请湖北电视台来许拍摄大型历史记录片《三国志》，在北京电视台、湖北电视台播出；邀请中央电视台《探索.发现》栏目编导来我市考察，将我市作为“正评曹操”拍摄基地。
　　——成功举办旅游节会活动。成功组织了三届“中国.许昌三国文化周”活动，承办了“中国.许昌三国文化旅游区域协作论坛”活动。通过精心策划，周密组织，邀请成都、南京、亳州等8个城市的旅游局长参加了论坛，并共同发表“许昌宣言”，搭建了三国文化旅游区域合作平台，为开展实质性合作奠定了基础。