当前很多城市都在轰轰烈烈地做旅游节，将其作为塑造城市旅游形象和吸引旅游者的重要策略之一。与绝大多数旅游节不同，杭州大学生旅游节是主要针对本地大学生的城市旅游形象推广活动，而不是将其作为一项庆典或是旅游吸引物来运作。

    对于那些高校云集的城市，每年都会有大量的大学新生从五湖四海汇聚而来。在大学四年甚至是更长的时间内，作为这个城市与他们所来自城市衔接的接点，他们为老家的亲朋好友更好地了解这个城市的旅游打开了窗口。大学四年后，很多人可能会离开这个城市流向各地，他们将成为这个城市旅游的形象代言人。而这些大学生们是否能够对城市的旅游形象起到正面的作用，取决于他们对这个城市了解多少，又有多少情感。

    很多大学生对生活了四年的城市依然十分陌生，他们从来就没有去仔细发现和探索过这个城市。离开后才发现，这个城市的很多有趣的地方自己竟然都没有走过，当别人谈论起这个城市的时候，自己竟然还有很多不知道的地方。很多大学生对生活了四年的城市依然没有多少情感——踏上这片土地的第一天起，他们就把自己当做一名匆匆的过客。

    城市旅游形象的推广，既要靠大量的营销宣传，又要通过高游客满意度实现其高美誉度，还要通过那些曾经生活在这片土地上的人有意或无意的城市述说。而大学生正是属于这一群体，不仅数量庞大，而且素质较高，富有潜力。大学生毕业后能够有效地将这个城市带到世界各地，而且由于对城市的情感他们还可能会直接将世界各地的人带到这个城市。虽然对大学生群体的城市旅游形象推广活动无法取得立竿见影的经济效果，但却是促进城市旅游发展的远期投资。

    杭州大学生旅游节以“发现杭州”摄影大赛、“玩转杭州”旅游创意攻略大赛、“杭州元素”海报设计大赛和“我带爸妈游杭州”四大主题活动，让杭州的大学生能够熟悉杭州、爱上杭州。今年，此次大学生旅游节还邀请全国大学生享受杭州的品质之旅，这吸引了全国各地大学生的广泛参与。通过大学生旅游节，杭州既增强了对外地大学生的吸引力，又增进了本地大学生的认知和情感，这为旅游城市如何做好大学生城市旅游形象推广提供了很好的范本。

    城市旅游形象的推广，既要靠大量的营销宣传，又要通过高游客满意度实现其高美誉度，还要通过那些曾经生活在这片土地上的人有意或无意的城市述说，而大学生正是属于这一群体。