今年以来，义马市紧紧围绕 “四大一高”发展战略，突出“一村一品”，大力开展乡村旅游，取得初步成效。目前该市共有“农家乐”70余家。全市乡村游共接待3000万人次，旅游收入15万元。走出了一条集种养加、贸工农、科研开发、观光旅游为一体的集约化经营的新路子。

    乡村旅游活动精彩纷呈。一是不断完善乡村基础设施建设，丰富乡村旅游产品，优化乡村旅游环境，促进乡村旅游向特色化、市场化、产业化方向发展。二是邀请农林专家深入辖区对种植户进行经营理念、经营策略、果树的栽培和管理等方面的技术指导，分季节的选择一些品种，使游客到了义马一年四季都有果可摘可长、有景可赏、有果可吃。我市先后引进了大樱桃、凯特杏、石榴、桃、苹果、纸皮核桃、日本甜柿等多个品种，游客到义马乡村游玩，五月可以参加樱桃节、采摘樱桃，六月可以采摘品尝凯特杏，八月摘石榴、十月采摘柿子等，同时，还可结伴游泳、观花、爬山、垂钓。现在的义马市真正成为了一年四季果不断，年年活动花样新。

农家乐经营行为规范化、标准化、品牌化。近年来，义马市东区的农家乐已初具规模，为了使农家乐管理规范化，服务标准化，上水平、有特色，市两办事处相应成立了以餐饮协会、大樱桃种植协会、特色畜禽作物养殖种植协会等各种专业协会为载体的基层组织，负责组织开展各类业务交流培训活动。义马市旅游局、文明办、办事处每年都要对经营户组织1到2次技术比武活动，提高他们的技术服务水平。并先后多次组织两个办事处有关领导和经营户到外地参观学习，聘请有关老师对他们业务培训，从而开阔了视野，创了新理念，在学习中创新发展，对我市的“农家乐”整体水平打下了坚实的基础。

充分利用有效资源开发荒山。近年来义马市充分利用清风山和凤凰山的独特资源，采取承包开发的办法，先后筹资五千余万元，引进特色果树、硬化了路面、粉刷了街道、兴建了农村文体广场、安置了健身器材、小憩设施，建设了垃圾中转站、污水排放暗渠，修建了景区停车场。随着基础设施的建设，景区道路畅通，路灯、停车场、路标健全，基础设施完善。采取招商引资的办法修建了清风寺、木兰寨、清风湖，利用自然条件修建了山石景观、观赏亭等，吸引了游客到清风山和凤凰山休闲观光和瓜果采摘。

      资金扶持发展乡村游。为了解决发展各类乡村游经营单位在技术、资金等方面的困难，义马市成立协调小组，积极与各类相关部门联系，增取政策支持。今年以来，先后对河口捐助设备资金累计100余万元；同时还采取对农家乐餐饮店提供低息免担保贷款的方式来加大对餐饮业的投资力度。2011年农村信用社和农业银行提供给农户的贷款上限提高至每年每户8万元，从一定程度上降低了相关部门的经营风险，提高了农户参与旅游业开发的积极性。截止2011年凤凰山庄共获得河南省、三门峡市、义马市等各级政府部门的无条件捐赠和低息免息贷款数百万元；东区办事处还从财政上直接划拨专项扶持基金，为开办餐饮业的农户、单位提供免费的门前道路硬化、花带绿化、户外装修改拆等支持政策。再就是两办事处还积极申报各类项目，获取项目资金的支持。截止目前，我市共完成项目申报21项，其中清风山三林公园、环境湿地等13个项目获得通过，争取了大量的资金，这些资金的到位将给义马市景区的升级改造和发展起到了很大的推动作用。

乡村旅游宣传促销不断扩大。首先是组织拍摄电影《义马》。建市以来的第一部电影——《义马》8月29日将举办开机仪式。大部分景点在河口的清风山景区和义马的乡村选取，实景在义马拍摄。再就是利用每年五月的樱桃艺术文化节活动大力宣传义马的乡村游。同时在活动期间还专门邀请了梨园春明星擂主明星登台献艺。精心组织了“环清风山自行车越野赛”、“环清风湖游泳赛”、“环樱桃沟徒步赛”、“自行车慢赛”“黄河奇石展”和“农家乐厨艺大赛”等多项活动。游客们不仅可以欣赏清风山的美景，品尝大樱桃的甘甜和农家饭，同时还可以参加各项有趣的活动，尽情的享受大自然的风光。其三不断创新旅游宣传促销工作思路和方法，加强内外联系交流，扩大宣传覆盖面，突出主题宣传，努力开拓旅游市场。其四利用电视、广播、报刊和网上媒体力宣传全市旅游招商政策、旅游项目开发和旅游环境优化企业的监管。先后分别在省级、地级媒体发表旅游信息稿件50余条。通过这些宣传来提高义马的知名度，促进义马的乡村游有效发展。

挖掘乡土文化丰富文化底蕴。义马市在发展乡村游方面非常重视乡村挖掘、弘扬乡土文化，拓展延伸义马乡村旅游的服务内容、服务方式，增加富有乡村淳朴风情的服务项目，引导“农家乐”户将传统乡村文化风俗引入“农家乐”发展中。鼓励农户创新农事娱乐内容，开展“进农家院、吃农家饭、干农家活、住农家房、享农家乐”活动，充分展现义马农民淳朴厚实民风，从而满足城市人渴望回归乡村宁静、体味乡村生活的休闲心理。（李慧珍）